Zalando SE
Contenuto tratto dal numero di luglio 2026 di Forbes Italia. Abbonati!
C’è un luogo a Berlino dove, ogni secondo, miliardi di interazioni digitali si trasformano in stringhe di codice. Ricerche di jeans a Milano, resi di sneaker a Madrid, carrelli riempiti a Lisbona. Per un osservatore esterno sono solo dati indistinti. Per Eloisa Siclari sono la mappa millimetrica del mercato. Da gennaio 2025, alla guida dei mercati di Italia, Spagna e Portogallo come general manager Southern Europe di Zalando, Siclari presidia la prima linea di un ecosistema in profonda trasformazione, gestendo il passaggio della piattaforma e-commerce a destinazione lifestyle iper-personalizzata.
Laurea in ingegneria al Politecnico di Torino, un percorso in Procter & Gamble e Vf Corporation, Siclari ha scalato le gerarchie del brand guidando prima i team di marketing regionali e globali, firmando la campagna ‘What do I wear?’ (Cosa mi metto?), per poi assumere la direzione generale del Sud Europa. L’abbiamo incontrata per capire come si guida un grande player del fashion tech tra analisi dei dati e variabili di mercato.
Ingegneria e marketing sembrano mondi opposti. Qual è il punto di contatto nella sua visione?
