Publié le 28 juillet 2026 à 09:37. / Modifié le 28 juillet 2026 à 09:40.
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À partir de dimanche, de nombreux contenus en ligne créés à l'aide de l'IA devront être étiquetés au sein de l'Union européenne, via des icônes ou des labels, en application de nouvelles règles de transparence pour aider le public à distinguer le vrai du faux. «Il est de plus en plus difficile, pour nous tous, de distinguer le réel de l'artificiel», explique un responsable de la Commission. «Le défi est de préserver la capacité des citoyens à faire confiance à ce qu'ils voient, entendent et lisent».
Conséquence de l'«AI Act»
C'est pourquoi l'UE a voulu mettre en place des obligations de transparence, dans le cadre de l'AI Act, une loi pionnière adoptée il y a deux ans pour réguler l'intelligence artificielle. Tout d'abord, les dispositifs d'interaction avec le public utilisant l'IA, comme les robots conversationnels («chatbots»), les agents et autres assistants, et les avatars virtuels, devront clairement être présentés comme tels. Les fournisseurs de systèmes d'IA devront en outre intégrer des marquages et autres filigranes numériques pour permettre de détecter aisément les contenus créés via l'IA.Mais la mesure la plus visible pour le grand public concerne l'étiquetage des «deepfakes», c'est-à-dire des textes, images, vidéos ou sons paraissant authentiques, mais qui ont été générées ou manipulées par l'IA. Les organisations ou personnes qui publient de tels contenus dans le cadre d'une activité professionnelle auront désormais l'obligation de signaler les nouveaux contenus faisant appel à l'IA. Les textes visant à informer le public sur des sujets d'intérêt général, créés grâce à l'IA sans contrôle éditorial humain, devront également être étiquetés.Bruxelles a publié des modèles de petites icônes («IA», «généré par l'IA», «modifié par l'IA») qui pourront être apposés sur ces contenus, et un guide a été mis en ligne pour aider les entreprises à se conformer à ces obligations. Les contrevenants risquent des amendes. Mais les systèmes d'IA existants auront jusqu'au 2 décembre pour s'adapter, et des exemptions sont prévues, notamment pour les oeuvres «artistiques, satiriques, de fiction ou créatives», ou les textes qui sont uniquement édités avec l'aide de l'IA.
