Gigante americana está reestruturando negócio globalmente após aquisição da rival IPG 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Comunicação — Foto: Unsplash RESUMO Sem tempo? Ferramenta de IA resume para você GERADO EM: 24/07/2026 - 20:54 Omnicom negocia venda de 60% da Ketchum Brasil ao Grupo InPress A Omnicom, gigante americana de marketing e publicidade, está em negociações para vender 60% da Ketchum Brasil ao Grupo InPress, consolidando suas marcas de RP no Brasil após a aquisição da IPG. A InPress, já associada à Omnicom, pode se tornar uma "house of brands", integrando também a Golin. A transação pode reposicionar a InPress como vice-líder do setor, atrás apenas da FSB. CLIQUE E LEIA AQUI O RESUMO A Omnicom, empresa americana que se tornou a maior do mundo no setor de marketing e publicidade ao comprar a rival IPG no ano passado, decidiu reorganizar seus negócios de relações públicas (RP) no Brasil, apurou a coluna. Depois de vender a agência CDN a investidores brasileiros, como revelou o blog da Capital na quinta-feira, a gigante está em negociações avançadas para se desfazer do controle da Ketchum Brasil, operação local de uma de suas marcas globais de RP. De acordo com fontes a par das conversas, quem deve ficar com o negócio é o Grupo InPress. Caso a transação se concretize, o grupo de Kiki Moretti vai se tornar uma espécie de house of brands das marcas originais de RP da Omnicom no Brasil. A InPress — que já é associado à firma americana desde os anos 1990 e da qual a Omnicom comprou fatia de 40% em 2014 — já opera outras marcas do conglomerado, como Porter Novelli e FleishmanHillard. Procurada, a InPress não quis se manifestar. A reorganização faz parte de movimento global da Omnicom após a aquisição da IPG. A companhia vem se desfazendo de negócios menos estratégicos e consolidando marcas em certos mercados. Diferentemente do caso da CDN, da qual vendeu 100% das ações, a Omnicom quer abrir mão de apenas 60% da Ketchum Brasil. A transação ainda trará consigo a Golin, outra agência de RP que pertencia à IPG e que está sendo fundida, em nível global, com a Ketchum. Mais de R$ 80 milhões A Ketchum Brasil tem equipe estimada entre 80 e cem profissionais e, entre os principais clientes, marcas como Adidas, Procter & Gamble e Omoda. A agência está baseada em São Paulo e é liderada por Caio Bamberg, que deve continuar na operação após a venda. No ano passado, a Ketchum Brasil faturou R$ 71,4 milhões, o décimo maior resultado do setor, segundo o Anuário da Comunicação Corporativa. Já a Golin registrou cerca de R$ 10 milhões em receitas. O Grupo InPress encerrou 2025 com R$ 309,6 milhões, na terceira posição do ranking. Se fechar a compra, a InPress vai voltar à vice-liderança. A maior do setor é a FSB, que faturou R$ 861 milhões. O interesse da InPress seria trazer para seu portfólio duas agências com DNA criativo que permitiriam à holding criar campanhas mais integradas. Já a Ketchum se beneficiaria da estrutura mais robusta da InPress, que tem escritórios em Rio, São Paulo, Brasília e Belo Horizonte e ainda opera negócios como VBrand (conteúdo audiovisual para marcas) e The Buzz Now (marketing de influência). Ainda não está claro o que a Omnicom fará com a Weber Shandwick, que pertencia à IPG e fatura cerca de R$ 100 milhões no Brasil.