Publicidad20 de julio, 2026 - 17h09Un estudio realizado sobre el sector automotriz en Ecuador revela que el Vehículo Utilitario Deportivo (SUV, por sus siglas en inglés) es el más preferido por los conductores. Las preferencias de compra sobre este tipo de vehículo subieron del 22 % al 50 %, según la investigación realizada por consultora internacional Strattos, con base en alrededor de 700 encuestas realizadas en Quito y Guayaquil, y complementado con información de mercados internacionales.Mientras los SUV ganan terreno, los autos sedán pierden espacio, al caer del 46 % al 17 % de las preferencias.PublicidadOtro de los hallazgos relevantes del estudio es que se confirma que la participación de los vehículos de origen chino aumentó del 5 % al 58 %, consolidando un cambio estructural en las decisiones de los consumidores y en la configuración del sector automotriz nacional, destacó la empresa.El país asiático pasó del sexto al primer lugar respecto del origen de los vehículos matriculados en Ecuador, entre los años 2011 a 2026.De igual manera, China alcanzó el 17 % en el nivel de confianza por parte de los usuarios, superando por primera vez a la confianza sobre los autos provenientes de Estados Unidos (10 %).PublicidadPublicidadStrattos concluyó que este resultado refleja una transformación en la valoración de calidad, tecnología y competitividad de la oferta china, que hoy ocupa un lugar protagónico en el mercado ecuatoriano. En otros aspectos, la investigación expone que los compradores locales tienen una “baja fidelidad” respecto de las marcas. Al respecto, el 71 % de las personas consultadas afirmó que cambiaría de marca en su próxima compra. Según la consultora, esto representa una oportunidad estratégica para la industria, ya que las casas comerciales pueden captar nuevos clientes a través de propuestas de valor diferenciadas, innovación y una mejor experiencia de compra.Por otro lado, el 70 % de los encuestados dijo tener acceso a un vehículo y el 68 % considera que el automóvil sigue siendo importante en su estilo de vida. Sin embargo, existen barreras para las personas que no disponen de un auto, como son el alto costo de compra (28 %), el costo de mantenimiento (28 %) y la incertidumbre económica (27 %). PublicidadAdemás, el 36 % descarta adquirir un vehículo durante los próximos 12 meses. Aquello confirma que el mercado enfrenta desafíos económicos que condicionan la demanda, indica el informe.Iván Altamirano, gerente nacional de Negocios de Grupo Empresarial Anthropos Group – Strattos, señaló que “el mercado automotor ecuatoriano está experimentando una transformación profunda; hoy vemos consumidores más informados, abiertos a nuevas marcas y con expectativas distintas sobre movilidad, tecnología y valor”.El vehículo propio el medio de transporte cotidiano, con el 56 %, seguido del bus público con el 28 %, aplicaciones de transporte con el 25 %, metro 15 % y taxi tradicional 11 %.En el segmento de autos eléctricos, las personas que pertenecen a la generación millennial son las que más se inclinan a favor de comprar un carro de este tipo, con el 19 % de aprobación.Después de ellos están los consumidores más jóvenes, que son de la generación Z, con el 16 %. Es decir que la preferencia por vehículos eléctricos no se concentra mayoritariamente en los usuarios más jóvenes.En cuanto a los aspectos que más pesan a la hora de elegir una marca, el orden de importancia es el siguiente:34 % confiabilidad28 % costo de mantenimiento26 % relación calidad - precio11 % prestigio - imagen8 % tecnología - conectividadSegún la investigación, los datos reflejan que el prestigio y la tecnología quedan al fondo de las prioridades que influyen en la decisión de compra, lo que se traduce en que “esto no se decide por estatus”. (I)