Interesse for Norge som reisemål øker i Europa, ifølge undersøkelse.Turistene legger igjen milliarder.Kinesiske turister har hatt sterk økning de siste årene. Mildere sommervær, natur og kultur lokker flere utenlandske besøkende, tror reiselivet. Mange kan tenke seg å ta ferie i Norge de kommende årene, ifølge en Innovasjon Norge-undersøkelse. Andelen som kan tenke seg å feriere i Norge har blant annet økt fra 40 til 48 prosent i England og fra 39 til 47 prosent i Tyskland. – Det er flere årsaker til veksten i utenlandske gjester. Norge er uten tvil blitt et mer kjent reisemål. Vi ser blant annet at flere norske destinasjoner figurerer på kjente lister over steder som «må» besøkes, skriver Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge til E24. Les ogsåUkens Investtech: Fire aksjer med stor oppside på kort sikt – Veldig godt utgangspunkt Natur og utendørsopplevelser er fortsatt er Norges sterkeste konkurransefortrinn, mener Innovasjon Norge. Samtidig forbinder flere Norge med andre ting, som kultur, historie, byliv og matopplevelser. De fleste utenlandske turister kommer fortsatt til Norge for å oppleve naturen, ifølge Innovasjon Norge. Foto: Bram Janssen / AP / NTB Irja Eliassen, kommunikasjonsrådgiver i Visit Oslo, sier at trenden og tendensen de hører fra bransjen er at antallet innbookinger ligger på lignende nivå med fjoråret. – Det er jo et veldig godt utgangspunkt, fordi fjoråret var et rekordår. Vi er veldig fornøyde hvis det ender med at sommeren havner på samme nivå i Oslo. «Knallsterk» juli I 2025 hadde Norge 14,2 millioner internasjonale overnattinger ved kommersielle overnattingssteder, noe som er 32 prosent over nivået i 2019, ifølge en OECD-undersøkelse. De nyligste SSB-tallene viser også en økning på 6,2 prosent i mai i år, sammenlignet med i fjor. Jørgen Holte, direktør ved Radisson Blu Scandinavia i Oslo, tidligere kjent som «SAS-hotellet», sier de startet «knallsterkt» i juli. Utover i sesongen ser de mange internasjonale turister. Jørgen Holte, direktør ved Radisson Blu Scandinavia. Foto: Radisson Hotel Group – Nå om dagen i juli er det veldig mange asiatiske turister, vi har sett en økende tilreising fra de arabiske landene, mye fra Emiratene. Den trenden har vi sett i noen år, og den vil fortsette å øke. – Vi har også de lokale tyske og nederlandske turistene som aldri svikter oss. Holte tror kaldere norsk vær bidrar til reiselysten. – «Coolcation» har jo festet seg som begrep nå. – Når det er hetebølge i Berlin, så er det veldig enkelt å sette seg enten i bobilen eller i flyet til Norge. Verdiskaping på 121 milliarder kroner Mens bobilturister har et gjennomsnittlig døgnforbruk som ligger i underkant av 800 kroner, har nordlysturister et døgnforbruk på nesten 2700 kroner, ifølge Innovasjon Norge. Selv om Tyskland er det største markedet, la amerikanske turister, det nest største markedet, igjen betydelig mer penger per person. I 2025 var det særlig kinesiske turister som fikk større interesse for Norge. Det året var det 392.000 overnattinger fra Kina, noe som er 70 prosent flere enn året før, ifølge SSB. Innovasjon Norge peker på at interessen at turisme utenfor høysesongen og andelen som kommer utenfor juni, juli og august nå er høyere enn før pandemien. Foto: SERGEI GAPON / AFP / NTB Utenlandske feriereisende brukte 44 milliarder kroner i Norge i 2025, seks milliarder mer enn året før. Veksten skyldes i hovedsak at flere utenlandske turister besøkte Norge, ifølge Innovasjon Norge. – Selv om verdiskapingen øker, er lønnsomheten i reiselivsnæringen fremdeles lavere enn i norsk næringsliv ellers, med campingnæringen som unntaket som bekrefter regelen, opplyser Horrigmo i Innovasjon Norge. Innenlandsturisme dominerer fortsatt reiselivssektoren med 26,4 millioner innenlandske overnattinger ved kommersielle overnattingsbedrifter i 2025. – Verdiskapingstallene for 2025 er ikke klare ennå, men tallene for 2024 viste en verdiskaping på 121 milliarder kroner, opp 10,9 prosent fra 2019. Det er overnatting, kultur og underholdning og serveringsvirksomhet som rapporterte den største økningen, skriver Horrigmo. – Ordentlig kulturby Eliassen i Visit Oslo tror serier som Harry Hole og Joachim Trier-filmer har bidratt til en større bevissthet om Norge i utlandet. Hun peker på at de har fått spørsmål, blant annet om hvor spesifikke scener har blitt filmet. Det nye Nasjonalmuseet åpnet i 2022, over fire millioner har besøkt museet siden det åpnet. Foto: NASJONALMUSEET / Reuters / NTB – Oslo begynner å befeste seg som en ordentlig kulturby. Også Holte peker på at det har gitt Norge og spesielt Oslo en veldig unik reklame. – Vi er utrolig gode i mange forskjellige idrettsgrener. Vi har fått fantastiske skuespillere og regissører. Vi er aktuelle med så mye musikk. Norge bare fortsetter å ha et fantastisk reklamevindu for seg selv nå gjennom andre ting enn reklamen om fjord og fjell.