Det virker som Erling Braut Haaland har blitt hele verdens nye yndling. Hvorfor? Foto: Bjørn S. Delebekk / VGAndreas Almli, VGSynne Sofie Christiansen, VGPublisert: 16.07.2026 11:06 | Oppdatert: 17.07.2026 14:02– Jeg elsker Erling Haaland høyere enn livet selv, sier Sarah Wilson.Vanligvis lager den 31 år gamle amerikaneren baseballinnhold, men under fotball-VM fikk hun øynene opp for den norske fotballspilleren med det lange blonde håret. – Jeg kan ikke begripe hvordan man kan være en så pen norsk «prinsesse», og samtidig være en av de beste spissene i hele fotballverdenen, sier hun i en video på Instagram.Internetts «babygirl», kaller nyhetsbyrået AP ham. Denne uken skaper han storm i Taormina i Italia med de stiligste klærne, og han poserer med Jennifer Lopez.Den siste måneden har han gått viralt på TikTok. The Guardian skrev at Haaland i den første uken av juli havnet på topp 10-listen over søk på TikTok i Storbritannia – som var en økning på over 300 prosent fra uken før.Søk på «Haaland best moments» skjøt opp med hele 1300 prosent.Diverse brukere sammenlignet ham med ulike matvarer, og Haaland responderte. Også mange som ikke har pleid å være fotballinteresserte, samt stadig flere kvinner, ser ut til å være bergtatt av den høyreiste storscoreren.Hva er det med Haaland som trollbinder så bredt? For å få svar på det, må vi kanskje spørre noen som opererer utenfor sportens verden. KK-redaktør Ingeborg Heldal har sine teorier.– Det er vanskelig å sette fingeren på én ting som gjør at Haaland plutselig har gått fra å være City-stjerne til å bli hele verdens nye yndling. – Det er en hel masse ting som plutselig gikk opp i en høyere enhet, på en eller annen måte, sier redaktøren av livsstilsmagasinet.Ingeborg HeldalRedaktør, KKHun tror det startet i det små da Haaland dukket opp i en Nike-reklame med skuespiller Channing Tatum – og en haug med andre verdensstjerner – men folket husket omtrent bare de to. – Etter det eskalerte det i vill fart. Han er en karakter! Han minner ikke om noen av de andre stjernene. Han er på en måte en norsk SVK (store vennlige kjempe). – Han tar seg tid til fansen, fremstår som vennlig, humoristisk, selvironisk og ydmyk, er sammen med barndomskjæresten og er veldig norsk – samtidig som han har Hermès-vesker i hundretusenkronersklassen, og uten tvil har stjerneglans som få andre. Kanskje toppet det seg da Haaland kom gående ut av privatflyet fra USA med en designerbag på den ene armen og en utstoppet vaskebjørn på den andre. – Det er så vidunderlig eksentrisk, morsomt og glamorøst at det er vanskelig å sette ord på. Ikke rart verden blir fascinert og begeistret. Sexolog og influencer Iselin Guttormsen mener det er mange faktorer som spiller inn på at Haaland nå er på «alles» lepper, også dem som aldri har sett en kamp i sitt liv. Hun ser på interessen med et historisk blikk. – Haaland er stor og sterk – en barsk viking. Han hadde vært et naturlig valg tilbake i tid. Kvinner ser fortsatt etter dette, men med en moderne vri, selvsagt, sier Guttormsen til VG. Iselin GuttormsenSexolog og influencerHaaland tjener mer i uken enn det de fleste tjener i et helt liv. Med dette kaller hun ham både en «provider» og «protector». Men dette gjelder mange av landslagsspillerne. Nå forklarer hun hvorfor det er Haaland som står i sentrum. – Jeg tror det handler om at han også viser at han er menneskelig. Gjennom sosiale medier får man mulighet til å bli kjent med ham på en annen måte. Det virker som han har mye selvironi, OG han kommenterer og viser folk at han faktisk ser dem, mener hun.At Haaland har en partner mener Guttormsen også gjør ham mer attraktiv. – Det indikerer kanskje at han har verdier og sider som en vakker kvinne som Isabel verdsetter. Når en vakker kvinne vil ha en mann og også velger å få barn med ham, så blir han enda mer attraktiv.Den kanadiske influenceren Camilla Moore, som omtaler seg selv som «branding expert», har publisert en video der hun forklarer hvordan Haaland har lykkes med sin globale merkevarebygging. Der sier hun at det nå er umulig å ikke vite hvem Erling Haaland er. Og at han har «trollbundet en hel verden». – Haaland har gitt publikum mer reell tilgang enn nesten noen annen idrettsutøver på hans nivå, sier Moore til VG. – Han brøt ned den usynlige veggen mellom han og publikum, delte oppturer og nedturer, behandlet intervjuer som samtaler fremfor pliktløp og lot folk bli kjent med mennesket mellom kampene, ikke bare prestasjonene på banen. Moore mener VM forsterket effekten fordi hele verden fulgte Haaland tett over en lengre periode.– Det folk fikk se, var ikke en spiss med en nøye planlagt innholdsstrategi, men en personlighet som dokumenterte sitt eget liv. Publikum har lenge savnet denne typen åpenhet fra idrettsutøvere på hans nivå, sier hun.– Ingenting føles konstruert. De knusktørre Snapchat-tekstene, hestehalen, meditasjonsfeiringen og vaskebjørnen han bar ut av flyet, gjenspeiler den samme identiteten. Det er nettopp derfor det fungerer, sier Moore.Omdømmeekspert Peggy Simcic Brønn trekker frem Haalands personlighet. – I VM fikk vi se langt mer enn bare en av verdens beste fotballspillere. Publikum fikk også se entusiasmen, humoren – tidvis det småfjollete – varmen og den ekte gleden han viste over å representere Norge. – Disse sidene gjorde at appellen strakte seg langt utover fotballen. Brønn mener Haaland har en fordel sammenlignet med store stjerner som Kylian Mbappé og Harry Kane. – Han tør å fremstå upolert. Mange av verdens største stjerner virker nøye regissert, mens Haaland fremstår mer spontan og mindre polert. Han fremstår som særegen og usminket, enten han spiller med morens etternavn Braut på drakten eller går av et fly med «Whiskey Raccoon» i armene.Hun tror det også var derfor mange reagerte da Haaland droppet feiring på Slottsplassen med nesten 100.000 andre norske fans – og dro i stedet til Sicilia og motevisning med Dolce & Gabbana.– Turen til Sicilia ble symbolsk fordi mange tolket den som at en kommersiell forpliktelse ble prioritert foran et felles nasjonalt øyeblikk. Det er en mindre ripe i omdømmet, men også en påminnelse om at symbolske handlinger har betydning, sier Brønn.