Aggiungi ItaliaOggi alle tue fonti preferite su Google per non perderti i nostri contenutiAl Japan Expo di Villepinte, vicino a Parigi, preso d’assalto fino a domenica 12 luglio da oltre 220 mila visitatori (età media, 27 anni), lo stand del gruppo giapponese Epoch, presente per la seconda volta alla manifestazione, era tre volte più grande rispetto a quello della scorsa edizione. Un set di Sylvanian Families
Epoch, per chi non lo sapesse, è l’azienda titolare del brand Sylvanian Families (Calico Critters per gli americani): le sue famiglie di piccoli animali antropomorfi, nate in Giappone nel 1985 e ormai diventate oggetti da collezione, sono parte di un universo dall’ambientazione idilliaca, composto da decine di playset, case arredate e centinaia di accessori.
Tra estetica kawaii e ricerca di tranquillità e di evasione
Oggi il marchio, che nel 2025 ha celebrato i 40 anni, sta testando nuove strategie di posizionamento verso il segmento dei kidult. Per questa categoria di consumatori, composta prevalentemente da adolescenti e giovani adulti tra i venti e i quarant'anni e attratta dall’estetica kawaii (un aggettivo giapponese usato per descrivere tutto ciò che suscita tenerezza, come cuccioli, bambini, piccoli oggetti o personaggi dagli occhi grandi), i Sylvanian soddisfano il bisogno di dolcezza, tranquillità, evasione e rappresentano un passatempo creativo e rilassante, oltre che un modo per ritrovare i ricordi dell'infanzia.
