O português Manuel Matos é o novo diretor-geral da Philip Morris no Brasil, o equivalente a CEO da multinacional no país. Ele substitui o sérvio Branko Sevarlic, que ficou à frente da operação nos últimos três anos.
Matos ingressou na empresa em 1998, na área financeira da Tabaqueira, afiliada portuguesa e, desde então, ocupou posições de liderança na Suíça, na República Tcheca e nas Ilhas Canárias, com foco em produtos de tabaco e nicotina.
Ele voltou a Portugal em 2017 para o cargo de gerente-geral, período em que liderou a expansão do tabaco aquecido e a reestruturação da operação local. Nos últimos cinco anos, comandou os mercados de Bélgica, Holanda e Luxemburgo, coordenando o lançamento dos chamados produtos sem fumaça. Categoria que reúne tabaco aquecido, sachês de nicotina e vapes.
No Brasil, o executivo chega com a missão de fortalecer a estratégia multicategoria da Philip Morris International, companhia que soma cerca de 43 milhões de usuários de produtos sem fumaça em mais de 100 mercados e já obtém 43% de sua receita global dessa linha, segundo dados da própria empresa.
O desafio tem uma barreira na regulação brasileira. Desde 2009, a Anvisa proíbe a fabricação, importação, venda e propaganda de dispositivos eletrônicos como cigarros eletrônicos e tabaco aquecido, e a agência reafirmou essa restrição em decisões recentes.
