Marc Giró llegó a laSexta con algo que no se consigue fácilmente en televisión: personalidad, prestigio y una marca reconocible. Su salto desde RTVE prometía convertir el espíritu de Late Xou en una nueva pieza de autor dentro del entretenimiento de Atresmedia. PublicidadEl estreno confirmó las sospechas y Cara al Show debutó el 21 de abril con un 8,5% de cuota de pantalla y 727.000 espectadores: el mejor estreno de la cadena en seis años. Pero el cierre de temporada ha enfriado aquella euforia inicial y el programa se despidió este martes con un 4,3% de share y 316.000 de audiencia media, lejos del brillo de su arranque. El descenso desde su estrenoLa prensa especializada resume el cierre con claridad: Cara al Show ha terminado su primera temporada con un 4,3% y 316.000 seguidores, en descenso desde su estreno. Aunque con alguna recuperación puntual, como el martes 12 de mayo, que firmó un 8,5% de share y 639.000 espectadores gracias a la visita de Gabriel Rufián y Pablo Alborán.En general, el programa de Marc Giró se ha movido en cifras más modestas en su primera temporada en la cadena, con una media aproximada en torno al 5,4% de cuota y los 441.000 espectadores, por debajo de las expectativas generadas por su fichaje. La despedida, con Roberto Leal, Quim Gutiérrez y Joan Pradells como invitados, ha cerrado una primera etapa del programa -que no del presentador, ojo- en Atresmedia marcada por una identidad reconocible, pero también por una audiencia más irregular de lo que sugerían las previsiones. PublicidadLaSexta en horas bajasEl cierre de Cara al Show llegó, además, en una jornada poco amable para laSexta. La cadena de Atresmedia firmó este martes un 4,9% de audiencia media diaria y quedó por detrás de Cuatro (6,2%), Telecinco (7,2%), Antena 3 (11,6%) y La 1. El día estuvo claramente condicionado por el Mundial, con el Argentina-Egipto como lo más visto gracias a sus 3.757.000 espectadores y un 39% de share: la cadena pública se disparó hasta el 18,4% de cuota en su media diaria.PublicidadEse contexto ayuda a explicar parte de la presión competitiva, pero no diluye el dato de Giró. El catalán no compitió directamente con el fútbol, pero sí que lo hizo con Henar Álvarez en la misma franja: Al cielo con ella cerró temporada con un 8% y 619.000 espectadores en La 1.La comparación deja una lectura incómoda para laSexta: el programa tiene tono, presentador y una identidad reconocible, pero su primera temporada confirma que una marca personal potente no basta por sí sola para sostener un late night semanal en abierto.La foto general tampoco acompaña y el dato diario de laSexta se enmarca en una temporada en la que Cuatro ha conseguido adelantar a la cadena, en la lucha por ser la cuarta opción de la televisión. Un panorama que refuerza la idea de que el problema afecta al pulso competitivo de la cadena. En ese escenario, el caso de Marc Giró funciona menos como una excepción y más como un síntoma: laSexta busca nuevas piezas de autor, pero todavía es pronto para saber si podrá convertirlas en audiencia estable. Una apuesta de grupoAtresmedia presentó Cara al Show como el primer gran proyecto de Marc Giró tras su fichaje por el grupo. El formato aterrizó el 21 de abril en el prime time de laSexta como un programa semanal de entrevistas con actualidad, tono crítico y una mirada desenfadada, diseñado para reforzar el entretenimiento de la cadena, en línea con su identidad editorial.El arranque permitió al grupo vender la operación como un éxito: tras sus dos primeras emisiones, fuentes oficiales publicaron que Cara al Show promediaba un 7,3% y 610.000 espectadores, lideraba frente a su competidor inmediato y había firmado el mejor estreno de laSexta en seis años en su primera entrega.PublicidadNo obstante, el propio balance posterior del grupo rebajó aquella lectura inicial y Atresmedia situó el acumulado de Cara al Show en un 5,7%, 446.000 seguidores de media y 1.878.000 de contactos. La compañía lo enmarcó dentro de una estrategia más amplia para reforzar laSexta con comunicadores de perfil reconocible, como Marc Giró y Aimar Bretos.En la despedida de su primera temporada, laSexta volvió a insistir en los valores de marca del formato: monólogo reivindicativo, feminismo, derechos LGTBIQ+, lucha contra el racismo, entretenimiento e inclusión, entre otros. Marc Giró baja el volumen en laSexta, pero no se apaga. Cara al Show cierra temporada lejos del efecto Late Xou y con una evidencia incómoda para la cadena: tener una voz propia ya no basta para conquistar el late night. El reto ahora será demostrar si esa identidad puede convertirse en hábito de audiencia o si se queda solo en una apuesta con más prestigio que seguimiento.