La revisi�n al alza del plan estrat�gico lanzada por la presidenta, Cristina �lvarez, se materializar� en una mayor apuesta comercial. El grupo duplicar� su oferta en Mijas.Si el foco estaba hasta hace poco en mejorar la rentabilidad y reducir la deuda, ahora la principal ambici�n es crecer, aunque manteniendo la disciplina financiera. La revisi�n al alza del plan estrat�gico de El Corte Ingl�s impulsada por su presidenta, Cristina �lvarez, incluir� m�s de 3.000 millones en inversiones y la vuelta al crecimiento a trav�s de compras, tal y como adelant� EXPANSI�N el pasado mes de abril, pero tambi�n un mayor impulso a la oferta comercial de la compa��a.Cristina �lvarez quiere reforzar el foco comercial de la empresa, tanto en las tiendas f�sicas como en el canal online, para acelerar el crecimiento de la compa��a, que en el �ltimo ejercicio gan� 628 millones de euros, un 22% m�s, pero s�lo elev� un 1,4% sus ingresos, hasta 14.988 millones.El primer paso fue situar en marzo a Enrique Hidalgo como nuevo director de ventas del grupo de grandes almacenes. El segundo fue el nombramiento de Javier Catena como nuevo CEO en junio. La elecci�n del directivo, que hab�a sido en el pasado director de operaciones de El Corte Ingl�s, dirigiendo las �reas de cadena de suministro, log�stica y real estate, respond�a a la b�squeda de un perfil m�s adecuado para la nueva etapa centrada en el crecimiento, frente al perfil de Santiago Bau, hasta entonces primer ejecutivo del grupo -aunque con el cargo de director general- y con una experiencia mucho m�s enfocada a la parte financiera.Impulso comercialCristina �lvarez, presidenta de El Corte Ingl�s.EXPANSIONEl grupo de grandes almacenes mueve ahora ficha en el terreno comercial y lo hace empezando por la Costa del Sol. El Corte Ingl�s quiere impulsar su crecimiento en una de las regiones clave para su negocio con el relanzamiento de su centro comercial de Mijas (M�laga).Se trata de un gran almac�n que estaba operando a medio gas, con solos tres de sus seis plantas abiertas al p�blico, pero eso va a cambiar en breve. El Corte Ingl�s tiene previsto poner el centro a funcionar al 100%, pasando de 14.500 a m�s de 22.000 metros cuadrados de superficie comercial abierta al p�blico. Adem�s, el centro tiene 1.733 plazas de aparcamiento.El primer paso se dar� este mismo mes, con la apertura de un Club del Gourmet en el centro de Mijas. Adem�s, Hipercor aumentar� su oferta con una nueva �rea de platos preparados que se abrir� en agosto. El grupo incorporar� tambi�n Unit Home a la propuesta de su marca de ropa y renovar� el �rea de electr�nica. El proceso tiene como objetivo que el 100% del centro est� operativo con todos los departamentos y servicios habituales de El Corte Ingl�s, lo que conlleva duplicar la oferta actual, de cara a la campa�a de Navidad.La ampliaci�n de la oferta llevar� aparejada la contrataci�n de 223 nuevos trabajadores, superando los 500 profesionales. El centro de Mijas da servicio a una zona con 250.000 residentes, aunque la poblaci�n alcanza el medio mill�n de habitantes en algunas �pocas del a�o.La Costa del Sol es clave para la empresa, que cuenta con cinco grandes almacenes en la regi�n: M�laga, Bah�a de M�laga, Marbella, El Capricho y Mijas. El relanzamiento de este �ltimo centro no es la �nica gran actuaci�n que prepara El Corte Ingl�s este a�o. El grupo anunci� m�s de 200 millones para la reforma de tiendas.La compa��a de grandes almacenes prepara, por ejemplo, una gran reforma de su gran almac�n de Princesa (Madrid). La inversi�n tambi�n crecer� en el �mbito tecnol�gico, con el objetivo de mejorar la experiencia de los clientes en el canal online.