Marca internacional de joias amplia estratégia de posicionamento ao patrocinar atletas e promover torneio exclusivo voltado ao universo esportivo Divulgação — Foto: Divulgação O esporte passa a fazer parte da estratégia institucional da ACIUM, marca internacional de joias presente em mais de 15 países e com cerca de 400 unidades ao redor do mundo. Em um movimento que une bem-estar, estilo de vida e relacionamento com consumidores, a empresa inicia um projeto voltado ao universo esportivo tendo o beach tennis como primeira modalidade contemplada. A iniciativa será marcada pela realização de um torneio exclusivo, que acontece no próximo dia 30 e reunirá cerca de 40 participantes entre franqueados, atletas patrocinados e convidados especiais. Mais do que uma competição, o encontro representa o início de uma plataforma de relacionamento que pretende aproximar a marca de consumidores que valorizam qualidade de vida, experiências e autenticidade. Segundo Eli Neri, CEO da ACIUM Brazil um o projeto nasce de uma transformação no comportamento do consumidor. "Hoje o esporte deixou de ser apenas uma prática física e passou a representar um estilo de vida. As pessoas buscam marcas que estejam presentes em diferentes momentos da rotina, e queremos construir essa conexão de forma genuína, por meio de experiências que tenham significado." A escolha pelo beach tennis acompanha o crescimento da modalidade no Brasil. Nos últimos anos, o esporte se consolidou como um dos que mais conquistaram novos praticantes, impulsionado pela combinação entre atividade física, convivência social e bem-estar. Esse perfil dialoga diretamente com o posicionamento da ACIUM, que busca fortalecer sua presença junto a consumidores que enxergam os acessórios como parte da própria identidade. Como parte da estratégia, a marca já patrocina dez atletas da modalidade. A seleção levou em consideração não apenas o desempenho esportivo, mas também valores como disciplina, ética, relacionamento com o público e alinhamento com o propósito da empresa. Além de competições, os atletas participam de campanhas, ativações e produção de conteúdo para os canais da marca. "O objetivo não é apenas associar nossa imagem ao esporte, mas construir uma comunidade que compartilhe dos mesmos valores. Queremos incentivar um estilo de vida ativo e mostrar que nossas joias acompanham as pessoas em todos os momentos, inclusive durante a prática esportiva", destaca Eli. Outro diferencial da iniciativa é mostrar que as joias podem fazer parte de uma rotina dinâmica. Produzidas em aço cirúrgico hipoalergênico, as peças da ACIUM oferecem alta durabilidade, resistência à oxidação e garantia vitalícia contra oxidação nas propriedades naturais do aço. Essas características permitem que os acessórios acompanhem atividades ao ar livre e diferentes momentos do dia, mantendo estética e funcionalidade. Durante o torneio, a empresa promoverá ativações voltadas para franqueados e convidados, reforçando atributos como resistência, conforto e versatilidade das joias. A proposta é proporcionar uma experiência prática, aproximando o público do universo da marca de maneira natural. A expectativa é que o beach tennis seja apenas o primeiro passo dessa nova fase. A ACIUM já estuda ampliar sua presença para outras modalidades esportivas que compartilhem dos mesmos valores de saúde, qualidade de vida, relacionamento e estilo. "Queremos que o esporte se torne uma plataforma permanente da marca. Nosso objetivo é criar experiências, fortalecer o relacionamento com nossos clientes e franqueados e participar de um movimento que valoriza o bem-estar, a conexão entre pessoas e a autenticidade", conclui Eli.