El 85 % de los hogares en Ecuador tiene al menos un producto de maquillaje y la tendencia va en crecimiento.El sector cosmético espera cerrar el 2026 con $ 1.656 millones en ventas, un crecimiento del 5 % versus los $ 1.575 millones vendidos en el 2025, cuando el aumento fue del 4 %. Y al 2030 proyectan $ 1.900 millones. “Casi estamos llegando a los $ 2.000 millones de aquí en cuatro años más, siempre hay un crecimiento permanente del sector cosmético en Ecuador”, indica María Fernanda León, directora ejecutiva de Procosméticos y de la Asociación Ecuatoriana de Venta Directa, citando datos de Euromonitor, una empresa multinacional que se dedica a hacer este tipo de análisis para el sector.PublicidadA nivel global, el sector cosmético vende más de $ 600.000 millones y asegura que Ecuador está en el puesto dos en el mundo en penetración de maquillaje en los hogares, solo detrás de Corea del Sur, mercado que despierta interés por el desarrollo de su industria. El aumento se destaca en categorías como cuidado capilar, cuidado facial y corporal y fragancias.Hair careLa categoría hair care es la que lidera en Ecuador desde hace unos cuatro años. PublicidadPublicidadEn el 2025 las ventas en este segmento cerraron en $ 331 millones, un aumento del 4 %, y para este 2026, de acuerdo como va el primer semestre proyectan que se dé un incremento al 5 %, esto es $ 347 millones. SkincareLuego está la categoría de skincare, relacionada con el cuidado del rostro y corporal. “Ya no solo estamos preocupados de maquillarnos, sino también de tener una buena piel y cada vez hay más conciencia en el cuidado ante el sol”. Ese segmento vendió $ 258 millones en 2025, un aumento del 4 %, y para este 2026 se prevé llegar a $ 270 millones.FraganciasEl tercer lugar es para las fragancias. Según León, cada vez más los ecuatorianos sienten que deben utilizar una fragancia para poder distinguirse, presentar una mejor imagen, no solo a nivel físico, sino por el autocuidado. En el 2025 la venta de fragancias alcanzó $ 229 millones y calculan un crecimiento del 10 % al cierre del 2026, con un volumen de mercado de $ 251 millones.En el 2024 crecían a un ritmo del 5 % y el 2025 lo cataloga como uno de los mejores años para este segmento. “No es que esté en el top, pero sí es una categoría de mayor crecimiento con 12 % al cierre del 2025 y para el 2026 un 10 % que también es un porcentaje alto″. PublicidadColor Color es la cuarta categoría con mayor crecimiento y tiene que ver con el maquillaje. En el 2025 cerró con $ 193 millones, un crecimiento del 6 %, y para este año calculan cerrar con $ 205 millones, manteniéndose el mismo porcentaje en aumento. Y aquí también León destaca que Ecuador sigue ocupando el segundo lugar en el mundo en penetración de maquillaje en los hogares, primero está Corea del Sur y luego está Colombia. “No es lo mismo que ventas ni consumo, sino en penetración de maquillaje en los hogares ecuatorianos”. Indica que el 85 % de los hogares ecuatorianos tienen al menos un producto de maquillaje en sus familias, es decir, alguien está comprando siempre algo de maquillaje, debido a la importancia que se da a la imagen.Corea del SurLeón indica que más empresas importan productos de Corea del Sur hacia Ecuador y eso refleja la importancia de este tipo de productos o de este país hacia el mercado ecuatoriano. “Lo ven con muchísimo interés, incluso también para invertir a nivel de industria local”, subraya. Recuerda que con el país asiático por el Acuerdo Estratégico de Cooperación Económica (SECA) tienen periodos de desgravamen que va hasta los diez años para ciertas categorías y como mínimo cinco, lo que beneficiará para varios productos. También ven la tendencia de los consumidores que compran productos de Corea del Sur sin importar el precio. “Tienen muchísima credibilidad y dada la interconectividad y la cantidad de información que llega a través del internet, los consumidores saben que hoy por hoy Corea del Sur, luego de Francia y Estados Unidos, está en el top de lo que es tema del desarrollo de la investigación e innovación en productos cosméticos”, explica.Ese panorama le da una referencia para la industria nacional sobre qué está haciendo Corea del Sur y qué puede hacer Ecuador.Resalta que el país tiene una ventaja competitiva porque cuenta con ingredientes de la biodiversidad amazónica, muy apetecida en mercados extranjeros, pero aún hace falta explorar.Como ejemplo menciona que la multinacional brasileña Natura compró ishpingo y palo santo ecuatoriano para colocar como ingrediente en sus productos, especialmente para cuidado de la piel y en fragancias. “Nuestra materia prima va a ser adquirida por estos mercados internacionales y creo que muchas empresas, incluyendo las de Corea del Sur, están viendo a Ecuador como proveedor de excelente materia prima, sobre todo de la naturaleza”.Crecimiento de la industria nacional cosméticaEn los últimos cinco años la industria nacional cosmética ha tenido un incremento del 300 %, siendo los productos de mayor preferencia por los consumidores para el cuidado del cabello y la piel, siempre y cuando estos tengan la característica de dermocosmética.“La dermocosmética ecuatoriana ha dado unos pasos gigantescos. Ha habido gente que ha viajado, asiste a las ferias y de ahí trae ideas para replicarlas en sus productos”. Aumento en el consumo de los hombresEl cuidado facial, corporal, etc., ya no solo se limita a las mujeres, sino que también a los hombres. León indica que para el 2025 el cierre en ventas en productos para caballeros fue de $ 186 millones, un crecimiento del 5 % y se prevé que para este 2026 cierre con $ 198 millones, un aumento del 7 %. “Cada vez los caballeros en Ecuador tienen más conciencia de la importancia de utilizar hidratantes, contorno de ojos y también el tema de la protección solar, entonces es un nicho que va creciendo”, subraya. A estos se suman las fragancias, artículos de tocador y desodorante. Para este último los caballeros destinaron $ 65 millones y para los perfumes $ 84 millones en el 2025. Las fragancias son las categorías más buscadas por los hombres dentro del sector cosmético, seguida por el cuidado de cabello. Para exponer estos y otros datos, el sector tiene previsto realizar un congreso para el 16 y 17 de julio en Quito dirigido para el público en general. Los interesados pueden inscribirse en la página web de Procosméticos (procosmeticos.ec). (I)