Vienas didžiausių auditorijų pasaulyje sutraukiantys sporto renginiai, kaip šiuo metu už Atlanto vykstanti 2026 m. FIFA Pasaulio taurė, masina verslo atstovus pasitelkti juos savo prekių ir paslaugų reklamai. Kuo arčiau finalas, tuo daugiau dėmesio ir, atitinkamai, daugiau tokių iniciatyvų. Tačiau tokia rinkodara yra susijusi su reikšminga intelektinės nuosavybės teisių pažeidimų rizika, ir verslas neturėtų apie tai pamiršti.
Saugomi prekių ženklai
„World Cup 2026“ ir „FIFA World Cup“ yra registruoti Europos Sąjungos (ES) prekių ženklai, priklausantys tarptautinei futbolo federacijai FIFA. Tai reiškia, kad komercinis šių pavadinimų naudojimas be FIFA leidimo daugeliu atvejų gali būti laikomas neteisėtu visoje ES, įskaitant Lietuvą. FIFA yra žinoma kaip organizacija, aktyviai ginanti savo intelektinę nuosavybę. Per pastaruosius dešimtmečius ji yra inicijavusi teisinius procesus prieš įvairaus dydžio verslo subjektus, kurie be leidimo naudojo su turnyru susijusius žymenis.
Teisinę riziką keliantis žymenų panaudojimas
Problemų sukelia ne tik tiesioginiai saugomų pavadinimų paminėjimai, bet ir kitoks jų panaudojimas komercinėje komunikacijoje, kuomet vartotojas gali susidaryti įspūdį, kad verslo subjektas yra oficialus FIFA rėmėjas ar partneris.
