Às 19h30 de sexta-feira (3 de julho), as telas do lado de fora do Madison Square Garden, em Manhattan, exibiram uma mensagem em roxo: "JUST&T MARRIED!" (recém-casados, em trocadilho com a operadora AT&T). Era um anúncio de uma empresa de telecomunicações ou uma referência aos recém-casados Taylor Swift e Travis Kelce? De acordo com um comunicado da assessora de imprensa de longa data de Swift, Tree Paine, era a segunda opção —embora muitos internautas tenham pensado o contrário inicialmente.
Quase ao mesmo tempo, a The Knot Worldwide, empresa de tecnologia e planejamento de casamentos, enviou quatro caminhões com telões digitais para as proximidades da arena com as frases "faça do seu casamento o evento principal" e "um brinde ao feliz casal" ao lado do logotipo da empresa, transformando um dos maiores momentos culturais do ano em uma oportunidade de marketing oportuna.
A campanha da The Knot não foi coincidência."Assim que tivemos certeza de que Nova York e o Madison Square Garden seriam o provável local, nós nos mobilizamos rapidamente", disse Casey Moujaes, vice-presidente de marketing global de fornecedores da empresa, acrescentando que a companhia também garantiu um outdoor perto da arena durante a semana.
