Se ci basiamo sugli articoli disponibili in rete, debitamente vagliati, constatiamo che alcuni booktoker, ovvero influencer nel settore dei libri attivi sulla piattaforma TikTok, raggiungono in Italia i 200.000 follower, un numero davvero elevato in rapporto a qualunque tipo di blog o di sito letterario tradizionale. Nel concreto, i consigli sono davvero seguiti, perché è noto che, nel 2022, il maggior successo di vendite è toccato a due libri molto consigliati dai booktoker, scritti da Erin Doom, pseudonimo di una giovane scrittrice emiliana, specialista di atmosfere gotico-romantiche, come dimostrano Fabbricante di lacrime (2021) e Nel modo in cui cade la neve (2022).
Erin ha cominciato a pubblicare su wattpad e si è conquistata poi (con Salani) decine di migliaia di lettori non solo in rete, senza nemmeno sfruttare la presenza nei social. Il modello di Elena Ferrante, peraltro legato a ben diversi motivi di anonimato, comunque garantisce che si tratta di una scelta che non danneggia, anzi. Va detto comunque che la presenza della vera autrice, a partire almeno dal 2023, si è fatta più frequente almeno in contesti televisivi di ampio ascolto, senza che questo abbia generato una crescita nelle vendite: anzi, Stigma, 2023, e Arcadia, 2024, virati definitivamente verso il romance addirittura dark, risultano molto meno performanti rispetto ai testi precedenti.
