Cremas, exfoliantes, tónicos, protectores solares, sueros son algunas de las variedades de productos de cuidado de la piel (skincare, en inglés) de origen coreano que se pueden encontrar en la feria K-Beauty Expo, que se realiza en el Centro de Exposiciones Quito desde el mediodía del viernes 3 de julio.El evento es organizado por Dipaso, una cadena de tiendas de belleza, con el respaldo de la Embajada de Corea en Ecuador. Estará abierto hasta el domingo 5 de julio y se espera la llegada de 35.000 a 40.000 visitantes durante los tres días.En la feria se exhiben más de quince marcas reconocidas de la industria coreada, explicó Vanessa Parra, gerenta de Marketing del Grupo Dipaso, tras la ceremonia de inauguración.PublicidadEntre las marcas disponibles están Medicube, Toboco, Celimax, Cosrx, G9SKIN, Mixsoon.Antes que se abrieran las puertas del Centro de Exposiciones, que está en el norte de la capital, junto al parque La Carolina, en los exteriores del complejo se formó una larga fila de personas que esperaban ingresar.Una vez adentro, las personas encuentran diferentes estands de las marcas, con personal que guía a los consumidores y brinda asesorías.PublicidadPublicidadPara conocer el estado y condición de la piel, los asistentes pueden realizarse un chequeo rápido a través de máquinas con escáneres faciales, que examinan los detalles del rostro. El resultado de la evaluación es el punto de partida para saber cuál es el producto adecuado para cada tipo de piel.En el espacio de la K-Beauty Expo también están disponibles puntos para realizarse limpieza facial y manicura. También existen quioscos de ropa, comida y productos alimenticios del país asiático. Corea del Sur ha ganado un enorme peso global con su industria de cuidados de la piel. El interés por productos de ese país crece cada año, motivado por una mayor conciencia de proteger la piel por salud, y se refleja en el incremento de visitantes a las ferias que realiza Dipaso, destacó Vanessa Parra.Dipaso tiene más de 35 años en el mercado y desde el 2019 empezó a importar a Ecuador productos coreanos. La demanda de artículos para skincare se ha acelerado los dos últimos años, a tal punto de que en la actualidad el 80 % de las marcas para skincare que comercializa la cadena retail proviene de Corea del Sur.“Siempre apostamos por la innovación, ese es uno de los pilares más importantes para nosotros. Efectivamente, los últimos dos años ha habido un desempeño bastante bueno, un desarrollo más amplio. Y estamos convencidos de que esto se mantendrá los próximos años. La efectividad de los productos es lo que genera esta máxima atracción”, describió la vocera de Dipaso.PublicidadParra considera que el comercio de lo que también se conoce como industria K-Beuty se expandirá más en Ecuador cuando entre en vigencia el Acuerdo Estratégico de Cooperación Económica (SECA, por sus siglas en inglés) con Corea, debido a las preferencias arancelarias que ofrece.“La innovación de Corea no va a dejar de existir. Y, por ende, el mercado se va a ampliar. Estamos muy deseosos de poder crecer junto a estas marcas”, expresó Parra y anunció que la empresa ampliará su portafolio con la incorporación de cinco nuevas líneas de productos, que llegarán al país en el segundo semestre del año.El embajador de Corea en Ecuador, Jae Hyun Shim, destacó durante la inauguración de la feria que el acuerdo SECA -que está en proceso de aprobación interna en Corea- no solo promoverá el comercio, sino también el intercambio empresarial, la inversión y la cooperación industrial entre los dos países.En el caso específico de la importación de cosméticos, que actualmente gravan el 20 % de arancel, el acuerdo SECA contempla una desgravación gradual durante diez años.Jae Hyun Shim señaló que la feria K-Beauty Expo es el primer programa del K-festival 2026, que se llevará a cabo el 4 y 5 de julio en el Centro de Exposiciones Quito.El festival es organizado por la Embajada y por Kotra Ecuador, que es la oficina comercial de la Embajada de la República de Corea del Sur en Quito, encargada de promover y facilitar el comercio y la inversión entre ambos países, con énfasis en apoyar a pequeñas y medianas empresas (pymes) coreanas y ecuatorianas.El K-festival promoverá la cultura coreana y será un espacio para nuevas oportunidades de negocios en diversos sectores del consumo, indicó el embajador. (I)