Il frigorifero non è più soltanto uno spazio destinato agli alimenti. Negli ultimi anni, infatti, sempre più persone hanno iniziato a riservare un piccolo angolo refrigerato alla cura della pelle, conservando creme, sieri, maschere viso e strumenti per il massaggio del viso a basse temperature. Il fenomeno, inizialmente alimentato dai contenuti pubblicati sulle piattaforme social, si è rapidamente trasformato in una tendenza che coinvolge una platea sempre più ampia di consumatori interessati a rituali di bellezza percepiti come più sofisticati e appaganti. Alla base di questa pratica vi è l'idea che il freddo possa offrire una sensazione di sollievo immediato, attenuare temporaneamente il gonfiore del viso e rendere la skincare un'esperienza più piacevole dal punto di vista sensoriale. Intorno a questa abitudine è nato anche un nuovo segmento di mercato composto da mini frigoriferi per prodotti beauty, con design compatti e temperature adatte alla conservazione di creme, tonici e sieri (senza arrivare a livelli troppo bassi, che rischierebbero di congelare i prodotti), oggetti che uniscono funzionalità ed estetica e che trovano facilmente spazio nelle camere da letto e nelle zone dedicate alla cura personale.