La firma gallega apuesta por la durabilidad y la calidad de las prendas as� como por la recuperaci�n en Espa�a de tejidos como el algod�n, la lana o el lino ante la creciente competencia internacional.M�s de la mitad (57%) de las prendas de la actual colecci�n de Adolfo Dom�nguez est�n elaborada con materias con certificado de sostenibilidad. Este hito forma parte de la filosof�a hist�rica de la firma gallega que, desde sus or�genes, ha abogado por los materiales naturales y org�nicos.Si en los 80 fue pionera por el uso del lino y por su defensa de la naturaleza, ahora su filosof�a de respeto por el medio ambiente cobra m�s sentido en un entorno de gran competencia global con la entrada de nuevos actores en el mercado del textil.La firma defiende la durabilidad y la calidad de las prendas como su principal bandera y aboga por un consumo responsable frente a la compra continua. "La clave es que las empresas seamos capaces de transmitir al cliente que las prendas tienen un coste ambiental que muchas veces no est� reflejado en el precio del producto. Tenemos que poner de moda esta idea, casi revolucionaria, de consumir menos y mejor", comenta Antonio Roade, director de Sostenibilidad e Impacto Positivo de Adolfo Dom�nguez.EmocionalLa marca defiende que proteger la calidad y durabilidad de las prendas no es s�lo una cuesti�n f�sica, sino tambi�n emocional. Es fundamental proteger el valor del dise�o y del autor, as� como el paisaje y el territorio. Este �ltimo aspecto, que centra ahora su estrategia sostenible, se basa en la apuesta por el algod�n, la lana y el lino producidos en Espa�a; y por su recuperaci�n. Hace s�lo unos d�as arranc� el proyecto para la recuperaci�n del lino gallego junto a la Xunta de Galicia, (ver apoyo). "En el origen es donde estamos enfocando nuestra estrategia de sostenibilidad"Como principales logros en esta l�nea, el peso de los tejidos sostenibles creci� hasta el 42% en el �ltimo a�o. Fibra a fibra, el 41% del algod�n es org�nico o reciclado, el 55% del lino es lino europeo certificado y el 84% de las fibras celul�sicas -lyocell, modal, viscosa y acetato-, provienen de proveedores responsables seg�n el Hot Button Report de la ONG Canopy, que garantizan que la madera no proviene de bosques antiguos y est� libre de deforestaci�n. En el caso de la piel, el 87% de la utilizada por la marca est� fabricada en tener�as certificas por Leather Working Group, que garantiza la transparencia y responsabilidad en toda la cadena de suministro.Esta f�rmula de abogar por la ropa m�s duradera, que busca huir de la comoditizaci�n de la moda y darle el valor le ha permitido a la marca posicionarse en este entorno de gran competencia por el precio. "Hay que redoblar esfuerzos para buscar estos materiales y apostar por la calidad, para diferenciarnos. El cliente tiene que sentirlo en el precio y en el material que compra".Creciente inter�sLa respuesta del cliente es que s� est� interesado en esta moda duradera. Las ventas de Adolfo Dom�nguez crecieron un 9% en el �ltimo ejercicio y en un 41% en los �ltimos tres a�os, seg�n los �ltimos datos presentados en junio por la presidenta ejecutiva, Adriana Dom�nguez, ante la junta de accionistas. En ese contexto describi� como prioridades estrat�gicas para los pr�ximos a�os, adem�s de la rentabilidad y la internacionalizaci�n selectiva, la potenciaci�n de la marca y la eficiencia en todos los procesos.Para conseguir estos avances, es clave la red de proveedores sostenibles con los que trabaja, como Pyratex, especializada el desarrollo de tejidos a partir de nuevas fibras org�nicas o recicladas.La marca promueve, adem�s, otras acciones, para reducir el impacto de su actividad. Es el caso de un servicio de personal shopper con IA para reducir las equivocaciones. Y, desde 2024, con su propio servicio de alquiler de prendas con la que tambi�n est� consiguiendo llegar a un p�blico m�s joven.Proyecto de recuperaci�n del lino gallegoLa Fundación Adolfo Domínguez y la Xunta de Galicia, con el apoyo de la asociación Legados, anunciaron hace unos días el lanzamiento del proyecto Iniciativa galega polo liño para recuperar el cultivo de la planta e impulsar la instalación de la industria de tejido de lino. El plan también persigue revalorizar la tradición histórica del lino gallego en la cultura y en la moda. La primera fase que acaba de arrancar consistente en cultivos de ensayo para probar y catalogar genéticamente el lino textil de mayor calidad e iniciar la multiplicación de semillas para su cultivo a gran escala en Galicia. "Queremos poner en valor lo que funciona, la tradición de lo que se ha hecho siempre y que da forma a quienes somos. En los años 80 pusimos de moda el lino cuando estaba prácticamente en desuso", explicó Adriana Domínguez durante la presentación.