A coincidência do nome do município americano com o nosso país foi o pontapé para a iniciativa idealizada pela agência pernambucana Brenda Em clima de Copa do Mundo, a indústria de batatas pré-fritas congeladas Bem Brasil decidiu fazer uma ativação em uma cidade do interior de Indiana, nos Estados Unidos, chamada Brazil. A coincidência do nome do município americano com o nosso país foi o pontapé para a iniciativa idealizada pela agência pernambucana Brenda. O valor da campanha não foi revelado. No jogo da seleção canarinho contra a Escócia, no dia 24 de junho, parte dos 8 mil habitantes compareceu ao evento da fabricante e torceu pelo Brasil. Realizado em um ginásio, o espaço foi adaptado com telões para acompanhar a partida e contou com produtos da marca brasileira. A ação deu tão certo que as autoridades da cidade declararam que aquele dia passaria a ser chamado de “Bem Brasil Day”, em reconhecimento à conexão entre os dois países por meio da paixão pelo esporte e pelas batatas fritas. "Encontramos uma forma criativa de transformar uma coincidência curiosa em uma experiência capaz de conectar culturas e levar a nossa brasilidade para além das fronteiras", diz o executivo de marketing da Bem Brasil, Gustavo Amaral, sobre a campanha "Brazil Vira Brasil", em nota. Como cotista oficial da cobertura da Copa do Mundo no SBT e na N Sports, a Bem Brasil também transformou a experiência vivida em Indiana em conteúdo para o público brasileiro. O evento contou com cobertura nos dois canais e nas redes sociais. Fundada há 19 anos, a empresa possui duas fábricas no Triângulo Mineiro (Araxá e Perdizes), gerando mais de 1,3 mil empregos diretos e 4 mil indiretos, com um portfólio de mais de 20 produtos para food service e varejo. Investiu em 2025 aproximadamente R$ 3,4 milhões em projetos esportivos, culturais, ações de voluntariado e fundos de assistência, impactando cerca de 1 milhão de pessoas. No ano passado teve faturamento de R$ 4,2 bilhões, com receita líquida de R$ 3,6 bilhões no exercício, de acordo com informações do relatório de sustentabilidade da companhia. Iniciativa Bem Brasil — Foto: Divulgação