Maior festival de publicidade e propaganda no mundo, o Cannes Lions 2026 concedeu ao Brasil 62 troféus. Foram três Grand Prix, principal prêmio, 13 ouros, 20 pratas e 26 bronzes. O evento, realizado em Cannes, na França, terminou nesta sexta-feira (26), dia em que o país também obteve a premiação máxima na categoria Glass: The Lion for Change.
O desempenho deste ano, contudo, foi inferior ao registrado em 2025, quando agências do país receberam 95 troféus, números já revisados após a devolução de 12 troféus pela DM9. Naquela ocasião, a agência foi penalizada e teve diversos títulos cassados devido à apresentação de uma campanha da Consul manipulada por inteligência artificial. A maior participação do país na história do evento foi em 2013, com 115 troféus.
Com a punição à ação da DM9 no ano anterior, as atenções se voltaram nesta edição à adoção da IA nas campanhas publicitárias. Segundo participantes do prêmio, houve mais parcimônia em relação ao uso da tecnologia pelo mercado publicitário.
"No ano passado, parecia que todo mundo queria encontrar um jeito de encaixar inteligência artificial em qualquer assunto ou discussão. Neste ano, senti que esse tema encontrou um lugar mais equilibrado", diz Leo Macias, diretor de criação (CCO) da agência Lola\TBWA no Brasil, empresa resultante da fusão entre Lew'Lara\TBWA e DM9.
