POLITICAL BRAND Per Swg il campo largo rimane in partita, per Tecnè il centrodestra è in vantaggio a Per Vannacci il problema sarà allargare il consenso oltre chi già lo vota

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I sondaggi di questa settimana sono due: Tecnè e SWG. A una lettura distratta sembrano raccontare lo stesso Paese. Le differenze tra i partiti sono minime, quasi impercettibili. Eppure basta spostare lo sguardo dai singoli numeri ai totali per accorgersi che le conclusioni sono opposte. Swg continua a leggere una competizione nella quale il Campo Largo rimane pienamente in partita. Tecnè, al contrario, fotografa un vantaggio più netto della coalizione di governo.

Sono due interpretazioni della stessa realtà. E questa è già una lezione di comunicazione. Perché oggi il modo in cui si raccontano i fatti conta quasi quanto i fatti stessi.

Anche il dato su Roberto Vannacci merita una riflessione. Per giorni il racconto dominante sembrava quello di un sorpasso ormai inevitabile sulla Lega. SWG, invece, quel sorpasso lo smentisce, sia pure di misura. Statisticamente cambia poco. Politicamente cambia molto.