A Norvégia szereplését kísérő identitásmarketing a vb-t megelőző vikingfotózással, a drukkerek evezős szurkolásával és annak mémesülésével, valamint az Erling Haaland körüli hype mind-mind olyan jelenség, amely túlmutat a futballon.
Tavaly jelent meg Martin Bech Holte norvég közgazdász könyve Az ország, amely túl gazdag lett címmel. Nem előzmény nélküli ez az írás, 2009-ben Simen Sætre újságíró egyszer már jelentkezett egy hasonló témájú könyvvel, amelynek Petromania volt a címe.
A könyvek fő témája, hogyan alakítja át a társadalmat az olajból származó hatalmas bevétel. Sætre 17 évvel ezelőtt kongatta meg a vészharangot, és igaza lett. A 2013-ban még rendkívül jó mutatókkal rendelkező Norvégia államként még ma is gazdag, de
az emberek ebből nem sokat érzékelnek
Holte is erre reflektál, hogy miért érzi úgy egyre több norvég, hogy nem jut egyről a kettőre.
