Lo novedoso aqu� es eso: que el gusto por el calzado de goma o gelatina -de ah� viene lo de jelly-, m�s t�pico de la infancia conquista tambi�n a los mayores. Es lo que tambi�n se conoce como kidcore o est�tica kidult, y que mezcla lo adulto con la nostalgia infantil.Divertidas, originales y sin duda llamativas, las cangrejeras dicen mucho de quien las luce. �La raz�n? Lo m�s facil�n ser�a pensar que se trata de simple nostalgia de aquellos (maravillosos) a�os 80 y 90 en los que, al menos en Espa�a, la mayor�a de ni�os y ni�as hicieron de esas sandalias de goma su b�sico veraniego. Sobre todo, claro est�, cerca del mar, de los r�os y de las piscinas. Y es cierto; ese confort emocional existe.Pero hay m�s. El origen real y fashionista de este calzado se encuentra en la firma brasile�a Melissa, que naci� en 1979 de la disrupci�n "para transformar el pl�stico en cl�sico, y lo cl�sico en extraordinario", seg�n asegura la propia marca. Y desde que hace unos a�os, las jelly shoes han sido legitimadas por conocidas influencers y estrellas del street style, y tambi�n por el universo del lujo con firmas como The Row, Chlo�, Jimmy Choo o Tory Burch, nuestra percepci�n sobre ellas es todav�a m�s interesante y compleja.Modelo tipo chancla de Jimmy Choo.Jelly shoes o el consumo emocional Clara de Nadal Tr�as, periodista y coolhunter, speaker y fundadora de CoolhuntingLab, explica que el regreso de las cangrejeras en todas sus versiones -sandalias, bailarinas, tipo mule...-, que forman parte del imaginario colectivo de varias generaciones, responde a una combinaci�n de factores. Por un lado, "la moda lleva a�os revalorizando objetos cotidianos, funcionales o incluso considerados antiest�ticos", asegura. Por otro, "vivimos un momento de fuerte b�squeda emocional en el consumo. Hoy no consumimos �nicamente por necesidad, sino tambi�n por impulso. Y ese impulso se construye a trav�s de la creatividad, la inspiraci�n, el storytelling y las estrategias de marketing que las marcas despliegan para generar deseo".El tipo de calzado que nos ocupa encaja perfectamente con esta l�gica. "Son pr�cticas y veraniegas, y tambi�n evocan recuerdos asociados a las vacaciones, la playa y la infancia. Y la nostalgia se ha convertido en una de las herramientas m�s poderosas del marketing contempor�neo porque permite activar v�nculos emocionales profundos con el consumidor", explica la tambi�n investigadora y analista de tendencias culturales y de comportamiento del consumidor.Cangrejeras de Tory Burch.La nostalgia y la tendencia kidult El hecho de que los adultos incorporen referencias asociadas a la infancia como una forma de expresi�n personal, evasi�n emocional o b�squeda de bienestar no significa que quieran volver a ser ni�os, "sino de recuperar elementos que aportan ligereza, juego y optimismo en una vida adulta cada vez m�s exigente". As� se reactiva una "memoria emocional". No se trata de reproducir el pasado sino de reinterpretarlo con c�digos sofisticados y aspiracionales.Sin embargo, contin�a Clara de Nadal Tr�as, "la nostalgia contempor�nea va mucho m�s all� del recuerdo. No vende pasado sino seguridad emocional. No compramos unas jelly shoes porque queramos volver a una d�cada concreta, sino porque evocan sensaciones asociadas a una etapa percibida como m�s sencilla y emocionalmente reconfortante".Chanclas jelly de Parfois.De las Crocs, las jelly shoes y otros ugly shoes Lo que est� claro es que las cangrejeras de goma modernas, y todas sus declinaciones cuquis y tambi�n de lujo no dejan de pertenecer a ese selecto club de los ugly shoes o, dicho de otro modo, zapatos feos, al menos seg�n la perspectiva est�tica m�s normativa. "El concepto tradicional de belleza en moda lleva a�os cuestion�ndose", explica la fundadora de CoolhuntingLab. Y da en la clave cuando asegura que "vivimos en una econom�a de la atenci�n donde destacar resulta m�s valioso que encajar. Los productos que generan conversaci�n, sorpresa o incluso cierta polarizaci�n tienen m�s capacidad para captar inter�s que aquellos que simplemente resultan bonitos".Adem�s, contin�a, el auge de la ugly fashion "refleja un cambio cultural m�s profundo. Durante a�os la moda aspir� a la perfecci�n; hoy aspira a la autenticidad. El consumidor busca piezas que expresen identidad, sentido del humor o singularidad, incluso cuando desaf�an los c�digos tradicionales del buen gusto".Una teor�a que, por otro lado, es extrapolable al gran icono desestacionalizado que son las Crocs. "En la moda contempor�nea, muchas veces lo memorable tiene m�s valor que lo convencionalmente bello. Lo mismo ha ocurrido con Crocs o UGG, productos que durante a�os fueron considerados algunos de los zapatos m�s feos del mercado y que, sin embargo, acabaron siendo legitimados por la industria de la moda", analiza De Nadal Tr�as.Y reconoce que el �xito de este tipo de calzado "demuestra que hoy la relevancia cultural, la capacidad de generar conversaci�n y la conexi�n emocional con el consumidor suelen pesar m�s que los criterios tradicionales de belleza".