B.M.Actualizado Martes,

junio

22:03Antonio Banderas, Alexia Putellas y Jordi Roca est�n siendo investigados por la Asociaci�n de Usuarios de la Comunicaci�n (AUC) por supuesta publicidad encubierta. Una guerra que mantiene abierta este organismo con much�simos famosos, sobre todo influencers, que pretenden colar como recomendaciones personales campa�as publicitarias por las que les pagan. El listado de nombres es infinito, pero estos son los famosos m�s potentes con carreras propias que tambi�n est�n bajo sospecha.La AUC public� hace unos meses un informe en el que se recopilan supuestos incumplimientos publicitarios detectados en contenidos compartidos por famosos e influencers en sus redes, entre ellos los mencionados antes y otros muchos m�s como David Bustamante, Kira Mir�, Blanca Romero o Lola Lolita, unas resoluciones que contin�an pendientes y bajo riesgo de sanciones superiores al mill�n de euros. Avanza Abc v�a la AUC que la probabilidad de sanciones es alta porque el 90% de las reclamaciones ya resueltas acabaron constatando alg�n tipo de vulneraci�n de la normativa, principalmente por publicidad encubierta despu�s de identificarse publicaciones promocionales en las que no se expon�a de forma clara la existencia de una relaci�n comercial con una marca. En la mayor�a de estos casos se ech� mano de f�rmulas tan ambiguas como ads, embajadores o colaboraciones pagadas para sugerir el car�cter promocional de los contenidos.LOC ha hablado con Santiago Mollinedo, experto en el tema y CEO de Personality Media . "Las reglas ahora tambi�n llegan a los influencers. Cualquier anunciante sabe que existe una normativa muy clara en cuanto a los limites que debe cumplir a la hora de comunicar. La Ley General de la Publicidad existe desde el a�o 1988 (aunque anteriormente exist�a el estatuto de la publicidad) y otra mucha normativa y regulaci�n que permite conocer a las marcas los l�mites que pueden cruzar o no. Este "orden" no exist�a en los influencers, bien porque no se le dio la relevancia necesaria o bien porque nadie hab�a hecho una advertencia seria a este respecto. Pero estos medios de comunicaci�n tienen que ser igual de responsables que el resto de los medios como televisiones y medios de informaci�n. Y hoy las administraciones publicas est�n muy pendientes y estrechan el cerco".Seg�n Mollinedo, sectores como el alcohol, banca, juego, complementos alimenticios o medicamentos "deben ser a�n m�s cuidadosos porque su propia regulaci�n les compromete a serlo y la protecci�n al menor es estandarte para todos ellos".La cosa se complica ahora porque los anunciantes cuentan hoy en d�a con infinidad de influencers que publican a lo largo de la semana, es decir, la publicidad no es algo tan controlable como ocurr�a anta�o con anuncios en soportes cl�sicos.Para la Comisi�n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), incluir referencias poco concretas no es suficiente para garantizar una correcta identificaci�n de la publicidad y mantiene que la f�rmula que deber�a utilizarse ser�a incluir de manera bien visible e identificable la palabra "publicidad", con el fin de no inducir a equ�vocos."El problema es que el anunciante siempre es responsable de ese contenido, sin poder traspasar esa responsabilidad ni a su agencia ni al propio influencers seg�n el art 11 de la LGP. Lo que se esta pidiendo desde las Administraciones (CNMC y Ministerio de Consumo sobre todo) es que el anunciante se muestre responsable comprobando su anuncio; es decir que monitorice estas publicaciones y sea capaz de editar y corregir las que no cumplan con al menos los requisitos m�s b�sicos. Que se muestre activo y responsable en este control", a�ade Mollinedo, CEO asimismo Influencers Audits.�Cu�les son las normas b�sicas para no ser sancionado?Recordemos que el texto de la ley indica que la sanci�n por infracciones muy graves oscilar�a entre los 60.000 y los 1,5 millones de euros y las menores quedar�an en la franja de los 10.000 y los 150.000 euros. Tambi�n advierte lo que ha adelantado Mollinedo: tambi�n hay riesgo de sanci�n para las propias empresas con importes que alcancen hasta el 10% de su volumen de negocio global. Por eso la CNMC ha hecho un llamamiento en su informe apelando a la responsabilidad de las firmas que colaboran con influencers, con el fin de que los acuerdos promocionales se rijan por la normativa vigente."Hay que indicar de forma clara y sin llevar a ning�n tipo de duda que el contenido es publicitario, indicando PUBLI al comienzo de la publicaci�n y a lo largo de todo el video. Incluso para aquellas publicaciones que el Influencer "regale" al anunciante mas publicaciones de las acordadas... tambi�n son publicidad. Tambi�n hay que tener en cuenta que adicionalmente cada sector puede tener sus reglas. En los casos de alcohol, adem�s incluir consumo responsable y no compartir con menores. En los casos de Banca, los t�rminos de cada acci�n en concreto le obligan distintos indicadores de riesgo. El sector del Juego: sus indicadores de edad y resto de t�rminos".El tema de los influencers, concluye Santiago Mollinedo, "conlleva otro problema, la propia plataforma y su algoritmo, cuando detectan el texto PUBLI, penaliza sus m�tricas, por lo que a ellos no les gusta hacer la menci�n, al margen de perder la "naturalidad" que ellos siempre presumen y consideran que al ser creadores no precisan de esos t�rminos legales"La mayor�a de esas publicaciones con publicidad encubierta se han corregido para evitar esa sanci�n, aunque el delito no prescribe. Los investigadores hicieron pantallazos.