Gerando resumoComo Trump está montando uma operação de controle da mídia nos EUAPresidente conta com empresários amigos para comprar redes de TV e interferir em conteúdo crítico a ele. Crédito: Gabriella Fernandes Lodi/EstadãoUm dos principais vencedores das guerras do streaming — a corrida desenfreada de anos de Hollywood para gastar fortunas em conteúdo — acabou sendo um participante que nem entrou na batalha. A Fox manteve-se cautelosa enquanto empresas como a Disney gastavam milhões na criação de serviços de streaming para competir com gigantes como a Netflix. PUBLICIDADEA empresa de mídia, que ainda obtém a maior parte de sua receita da tradicional televisão linear, foi recompensada com uma valorização de quase 40% de suas ações nos últimos cinco anos. No mesmo período, as ações da Disney caíram em proporção semelhante.Em 15 de junho, a Fox deu um grande passo no mercado de streaming com o anúncio surpresa da aquisição da Roku, uma empresa americana que vende hardware e software para streaming e opera seu próprio canal de streaming. O negócio, avaliado em cerca de US$ 22 bilhões em dinheiro e ações, sinaliza uma mudança de estratégia na Fox e sugere como a próxima fase da guerra do streaming poderá ser travada.Leia outras edições da The EconomistThe Economist: Os ricos do mundo estão migrando como nunca; veja os países preferidosThe Economist: A China deveria mudar seu modelo de crescimento para seu próprio bemA Fox vem investindo discretamente em sua infraestrutura de streaming há algum tempo. Em 2020, adquiriu a Tubi, um serviço gratuito com anúncios (conhecido no jargão como canal Fast), por US$ 440 milhões. PublicidadeA empresa transformou gradualmente o canal de entretenimento, até então pouco expressivo, em uma plataforma que detém 5% da audiência de streaming nos Estados Unidos, equiparando-se à Paramount e ao Peacock, da NBC Universal. No ano passado, lançou o Fox One, um serviço de streaming por assinatura que reúne todas as notícias, esportes e entretenimento da Fox.A Roku expandirá significativamente a operação de streaming da Fox. Seu próprio serviço Fast, a Roku Channel, dará à Fox uma participação combinada de 11% na audiência de streaming nos Estados Unidos, ultrapassando a Disney e conquistando o terceiro lugar, atrás do YouTube e da Netflix. A TV a cabo continuará sendo a principal fonte de renda da Fox. Mas o streaming agora representará uma parcela considerável de seus negócios: Tubi e Roku contribuirão com cerca de 30% da receita total, estima a MoffettNathanson, uma empresa de análise, que vê o acordo como “uma forma de garantir o futuro (da Fox) à medida que o streaming supera a distribuição tradicional nos próximos anos”.A Fox comprou nesta semana a Roku e aumentou sua participação no streaming Foto: Yuki Iwamura/AP Photo/Yuki IwamuraO acordo também demonstra como a publicidade está se tornando um campo de batalha nas guerras do streaming. Plataformas de streaming por assinatura, como a Netflix, que inicialmente rejeitavam anúncios, passaram a adotá-los para atrair assinantes que não querem pagar US$ 20 por mês por um plano sem anúncios. Mais da metade dos novos assinantes de streaming nos Estados Unidos optam por planos com anúncios, segundo estimativas da Antenna, uma empresa de pesquisa. PublicidadeOs anunciantes, por sua vez, estão em busca de novos canais para veicular seus comerciais, já que a audiência da TV tradicional está em declínio. Os canais Fast são a principal opção para muitos anunciantes.A chegada da Roku aprimorará a oferta de anúncios da Fox. A Roku faturou US$ 2,3 bilhões com a venda de anúncios no ano passado na Roku Channel e em seu sistema operacional para TVs. Além da escala, a Roku trará um vasto conjunto de dados. Seu sistema operacional equipou 8 milhões de smart TVs vendidas nos Estados Unidos no ano passado, mais do que qualquer um de seus concorrentes, incluindo Samsung, Alphabet e Amazon. No mundo todo, mais de 100 milhões de residências usam a tecnologia de streaming da Roku, fornecendo informações sobre seus hábitos de visualização, o que ajudará a Fox a direcionar anúncios em todos os seus serviços. Depois de vários anos com uma oferta de streaming relativamente modesta, a Fox de repente se mostra bastante agressiva.Este conteúdo foi traduzido com o auxílio de ferramentas de Inteligência Artificial e revisado por nossa equipe editorial.Saiba mais em nossa Política de IA.Publicidade