A participação de Ana Paula Renault no Big Brother Brasil extrapolou os limites da televisão e impulsionou vendas em diversos segmentos. Um dos destaques foi a rotina de skincare da participante. Após um dos produtos de Bioderma ser identificado pelo público do programa, o grupo Naos registrou um crescimento de 15% no primeiro trimestre do ano, período que coincide com o do reality show. O conglomerado francês é dono das marcas Bioderma, Institut Esthederm e Etat Pour.
Um dos principais destaques foi a linha Pigmentbio, usada nos cuidados com o melasma —condição crônica da pele caracterizada pelo surgimento de manchas escuras. O produto Pigmentbio H2O registrou um aumento de 195% em vendas em março de 2026, em comparação com o mesmo mês em 2025.
A empresa registrou ainda crescimento de 787% de tráfego na página do produto, e de 67% nas buscas pela linha de dermocosméticos de janeiro a março deste ano.
"O fã do BBB sabe que eles deixam tudo adesivado. A marca não estava aparecendo. Mas, por ser um produto único, com certa exclusividade de embalagem, acabamos sendo identificados pelos consumidores", afirma Juliana Valeriano, CMO da Naos Brasil. Depois disso, a dermatologista de Ana Paula confirmou que ela usava o produto em uma publicação nas redes sociais.
