TendenciasActualizado 20

JUN.

2026 - 00:05Cristina Fogazzi es la fundadora de Veralab, la marca de cosm�tica que ha aterrizado en Espa�a de la mano de El Corte Ingl�s.Cuando Cristina Fogazzi se qued� sin trabajo y al cargo de una madre jubilada, abri� un blog llamado 'Esteticista c�nica' e, iron�as de la vida, tuvo tal respaldo que cre� su propia marca de belleza en 2015, presente hoy en m�s de mil puntos de venta.Natural. Es el mejor adjetivo para definir a unas de las empresarias del sector de la belleza m�s importantes de Italia. Veralab, la marca que fund� Cristina Fogazzi (Brescia, Italia, 1974) en 2015, est� en el top five de su pa�s y es la primera en el canal online. Este torbellino, y sus cosm�ticos, han llegado a Espa�a de la mano de El Corte Ingl�s para demostrar que ella no es una influencer sin m�s. Con un mill�n de seguidores en redes, es imposible no definirla como tal, aunque Fogazzi relata su vida sin filtros. Empez� a estudiar la carrera de Filolog�a pero no pudo terminarla porque necesitaba trabajar para contribuir econ�micamente en casa, donde viv�a con su madre. Tras ser contratada como dependienta, camarera e incluso florista, empez� a trabajar como formadora para una cadena de centros de est�tica avanzada donde estuvo varios a�os hasta que en la crisis de 2009 la despidieron. En vez de ponerle mala cara a la vida, pint� su propio camino y hoy luce como la m�xima accionista de un imperio cosm�tico. De su cuento de hadas habla en esta entrevista, donde demuestra que los finales felices todav�a existen.En el a�o 2009 la despiden. �C�mo lo digiere?Con determinaci�n. Que me despidieran fue un golpe duro, pero tambi�n cre� una oportunidad inesperada. Sin esa ruptura, probablemente no habr�a tenido el valor de empezar algo por mi cuenta. De la noche a la ma�ana me encontr� sin sueldo, con una madre jubilada y sin nadie que pudiera ayudarme.Y entonces se cruz� en su camino el sector de la belleza.Surgi� la oportunidad de hacerme cargo de un centro de est�tica en Mil�n y no lo dud�. Dej� Brescia enseguida, llena de esperanza pero tambi�n de ambici�n.�Y qu� encontr�?Fue precisamente all�, a trav�s del contacto directo con las personas, donde aprend� a comprender la relaci�n que cada uno de nosotros puede tener con su propio cuerpo, a menudo marcada por inseguridades.Y de esa reflexi�n nace un blog al que llama 'Esteticista c�nica'. �C�mo surge trasladar su ambici�n online a la vida real?Estaba creando algunos productos para los clientes de mi centro de est�tica y, dado el feedback positivo, decid� continuar. La idea de marca tom� verdadera forma cuando lanzamos la tienda online. Adem�s, el blog iba muy bien y tambi�n estaba empezando a construir una comunidad en redes sociales. La respuesta y el entusiasmo de mi audiencia fueron realmente inesperados.En un momento de saturaci�n de prescriptores digitales, �c�mo puede uno hacerse un hueco?En mi caso la clave fue que las personas no solo confiaban en mis consejos, sino en mi m�todo. No buscaban �nicamente el producto adecuado; quer�an entender el cuidado de la piel y, sobre todo, comprender qu� necesitaban realmente.�Provoc� esta idea muchas ojeras en su casa?No habl� mucho del blog en s� en mi casa; fue m�s bien mi presencia en las redes sociales lo que gener� algunas dudas. Les costaba entender que detr�s de ese tel�fono y de esa forma de comunicar hab�a un trabajo serio, no un juego como pod�a parecer.Veralab es un ejemplo de c�mo el �xito en redes sociales puede llevar a abrir tiendas f�sicas. �Qu� importancia tienen plataformas como Instagram para un negocio?Son fundamentales, pero no son suficientes. Las redes sociales son un espacio para las relaciones, no solo para la visibilidad. Funcionan cuando hay contenido s�lido detr�s, coherencia y una verdadera autenticidad de marca.�Alguna vez se ha arrepentido de haber tomado la decisi�n de emprender su propio proyecto?No. Ha sido un sue�o hecho de sacrificios, compromisos y una enorme responsabilidad, por supuesto, pero tambi�n de logros que jam�s habr�a imaginado alcanzar.�Qu� es lo mejor y lo peor de tener su negocio?La libertad para decidir y la responsabilidad total. Muy a menudo, lo mejor y lo m�s dif�cil son la misma cosa.Ha desembarcado en Espa�a a trav�s de un flotador s�lido como es El Corte Ingl�s.Estar aqu� representa confianza y solidez. En este momento estamos presentes en El Corte Ingl�s en Madrid, Barcelona, Bilbao y Sevilla. Nuestro objetivo es crecer de forma sostenible, eligiendo el momento y las ciudades adecuadas. Prefiero hacer menos, pero hacerlo bien.Hasta estos c�rners llega un p�blico joven, la generaci�n a la que parece que van dirigidos sus productos. �C�mo se puede fidelizar a este tipo de consumidor?A trav�s de la sinceridad y la coherencia. Los consumidores j�venes reconocen inmediatamente cuando un mensaje o una imagen parecen artificiales. La fidelidad se construye con credibilidad y calidad de producto, con promesas claras y la honestidad de cumplirlas. Las promociones sirven para atraer la atenci�n, no para generar lealtad.�Hay algo que defina a los consumidores espa�oles?Son curiosos y directos. Si algo no les convence, lo dicen, pero si una marca consigue construir una relaci�n aut�ntica, se vuelven muy fieles. Adem�s, los consumidores espa�oles tienen h�bitos muy similares a los italianos: valoran la simplicidad y la comprensi�n inmediata. No creo que una rutina de belleza formada por diez productos funcione realmente.�C�mo le gustar�a que Veralab evolucionara en el futuro?Me gustar�a que creciera sin perder su esencia. M�s mercados, m�s productos, pero siempre con la misma claridad y honestidad que han definido nuestra identidad hasta ahora. Me gustar�a que la expansi�n internacional no comprometiera la alt�sima calidad de nuestros productos y que nuestro tono de voz nunca pierda el alma pop que nos define.DirectivosEstilo de VidaTendencias