La conversación televisiva ya no termina cuando se apagan las pantallas, sino que se prolonga y se mide en redes sociales. En ese nuevo escenario, La 1 domina el ruido digital en cifras totales, pero Pasapalabra alcanza a más gente, confirmando que el éxito en televisión también se disputa en la conversación online.PublicidadDOS30' es la consultora líder en análisis de audiencias multiplataforma y ha publicado un informe reciente sobre el impacto de la tele en redes sociales. En palabras de su director de Estrategia, Álex Rincón, la consultora "hace una relación de escucha social con los medios mediante etiquetas y tags".Lisenin es la marca de la consultora especializada en este tipo de análisis: su objetivo es rastrear la conversación en redes sociales y analizar rendimiento y tendencias con datos de Onclusive, referente global en monitorización de medios.La batalla por la menciónEl informe que respalda los datos es un reporte mensual que DOS30' acaba de anunciar y que promete estudiar el impacto de la televisión en redes sociales cada mes. Este mes de mayo, La 1 ha sido líder por volumen de menciones: 72.200 alusiones en redes sociales de unos 37 millones de usuarios únicos.Si La 1 es la cadena que domina la conversación, LaSexta lidera en intensidad y debate mientras Telecinco gana en audiencia masiva. La segunda cadena que más veces se menciona en redes sociales es laSexta, con 68.700 referencias de 9,9 millones de usuarios únicos.PublicidadTelecinco es el tercer canal por número de menciones, con 47.900 citas de 11,5 millones de usuarios únicos. El canal de Mediaset tiene más usuarios únicos mencionando su marca —porque atrae a un público masivo y más casual—, mientras LaSexta las concentra en una comunidad más pequeña de usuarios muy activos, que debaten entre ellos.Los programas más comentadosÁlex Rincón resume algunas de las lecturas más claras de los datos: "Si hablamos de programas, los de Mediaset son los más fuertes por volumen de menciones". Así, Todo es mentira es el programa más mencionado en redes sociales, con 30.500 referencias; En boca de todos registra 24.400 alusiones y Horizonte 15.800 citas.Malas Lenguas de La 1 es el cuarto programa más mencionado en redes, con 12.600 referencias, y por delante de Supervivientes que sólo ha sido mencionado en 9.700 ocasiones en redes sociales, en mayo —a pesar de la final y algunos momentos virales de los concursantes de la edición—.PublicidadRincón: "Las redes funcionan como termómetro de lo que está pasando en televisión"El analista de DOS30' recuerda que los datos de redes sociales, a veces, ofrecen mucha información a la industria televisiva. "Las audiencias de televisión no se pueden llevar a las audiencias de las redes, pero las redes sí que funcionan como termómetro de lo que está pasando en televisión".El experto en análisis de medios señala una anécdota reciente como argumento: "Hace poco, la polémica con 'El Rosco' y Pasapalabra disparó las menciones al programa en redes sociales", asegura. El programa de Antena 3 alcanzó a más personas que ningún otro gracias a la polémica que acompaña a la marca.De menciones y alcancesLas menciones y el alcance o reach no tienen porqué estar relacionados: "Tú puedes poner un solo post y que esa publicación llegue a millones de personas, o puedes poner millones de post y que no lleguen a nadie". En este sentido, Pasapalabra ha sido mencionada menos veces que Todo es mentira, por ejemplo, pero ha tenido muchísimo alcance y, por lo tanto, ha llegado a más gente.En total 5,6 millones de usuarios únicos que han recibido algún contenido sobre el programa en redes sociales. En cifras más modestas, pero igualmente reseñables: Horizonte ha alcanzado 3,9 millones de usuarios en redes sociales, De Viernes unos 2,6 millones, La isla de las tentaciones, 2,4 millones y El Hormiguero, 2,2 millones.Pero el informe no solo mide qué programas se comentan más o a cuánta gente llegan sus contenidos: también apunta a un cambio más profundo en la forma de entender el éxito televisivo.La tele se mide en redesHay programas que son más fuertes en una red social que en otra. "Si tuviera que hablar sobre un formato que arrasa en todas las redes, te diría El chiringuito de jugones de MEGA", afirma Álex Rincón, que señala que es el resultado de haber invertido mucho tiempo en sus redes y en cuidar a sus seguidores.El analista de medios destaca el poder de las redes sociales en la industria televisiva. Resalta la aparición de series "en formato vertical" y el poder del ecosistema digital como cantera de talento. "Las redes sociales han impulsado a la televisión formatos como el de Henar Álvarez, Marc Giró o Broncano, que vienen de redes o beben mucho de ellas".PublicidadHay programas "muy pegados a los jóvenes", según el experto. Cita el caso de El Sótano Club (TEN), producido por DogHouse, que incorpora habitualmente a creadores de contenido descubiertos en TikTok o Instagram. La productora, responsable también de formatos como Vodafone Yu o La Pija y la Quinqui, ejemplifica cómo las redes sociales se han convertido en una vía de acceso a la televisión y en una herramienta para detectar nuevos talentos.Rincón: "Las redes han impulsado formatos como el de Henar Álvarez, Marc Giró o Broncano"Además, Álex Rincón concreta algunos de los usos que ya se está dando a las redes en la estrategia audiovisual: "A través de las ellas se ensayan formatos para prever si podrían funcionar". También se modifican horarios: "Si, en un caso hipotético, Más Vale Tarde genera más conversación en redes sociales a las nueve de la noche, cuando el programa ya se ha acabado, podría plantearse retrasar el horario de emisión". O, en el menor de los casos, postear todos los contenidos del programa en redes a partir de las nueve.Una radiografía 360ºEl estudio se realiza con datos de Onclusive, que se actualizan mensualmente y acaban de lanzarse ahora. "Aunque la intención es que tengan continuidad para poder establecer comparativas: evolución de menciones, subidas, caídas y tendencias a lo largo del tiempo", recuerda uno de sus responsables.PublicidadDOS30', además de consultora, integra distintas herramientas de medición. A través de sus divisiones Lisenin y SigmaDOS 30 analiza tanto la conversación en redes sociales como el rendimiento en plataformas y audiencias digitales. "El objetivo es ofrecer un dato 360º que conecte tres capas del ecosistema audiovisual: televisión, plataformas digitales y redes sociales", según Álex Rincón.En cuanto a los resultados, el director de Estrategia de la consultora destaca algunas "paradojas": "Uno podría pensar que La Revuelta tiene más menciones que El Hormiguero porque hay un vínculo más cercano del programa con las redes, pero el informe apunta a que estaría equivocándose". Al menos, en el mes de mayo, el programa de Pablo Motos cierra el podio de los "cinco programas más mencionados en redes sociales" en el que, el programa de Broncano, no aparece —por ocupar el sexto lugar—.Rincón: "La política es el nuevo corazón"Álex Rincón menciona que, cuando se trata de redes sociales, la política se ha convertido en el principal motor de conversación: "Es el nuevo corazón". El experto en redes sociales reconoce una tendencia de los contenidos políticos a generar conversación en redes. "En estos momentos, la política es el núcleo que concentra mayor ruido, debate e interacción digital", explica.Rincón: "Que las redes beben de la televisión y viceversa ya no es un secreto para nadie"A la medición también le afecta la actualidad: "Un invitado concreto en un programa en prime time puede inflar los datos de menciones en redes". La idea es poder estudiar la tendencia y explorar el alcance de la televisión en estas plataformas. "Que las redes beben de la televisión y viceversa ya no es un secreto para nadie y quien tiene información, tiene poder".PublicidadLa fotografía que deja el informe es clara: el éxito de un programa ya no se mide solo por cuántas personas lo ven, sino también por cuántas hablan de él. En un ecosistema donde la conversación se prolonga más allá de la emisión, las redes sociales se han convertido en un complemento imprescindible porque hoy la televisión "se ve" y "se comenta".