Csomagautomaták Budapesten – Fotó: Róka László / Nemzeti ArchívumAlig nőtt a magyar elektronikus kiskereskedelem összesített forgalma 2025-ben reálértékben, vagyis az inflációt nem számolva, és folytatódott a magyar tulajdonú szereplők térvesztése – derült ki a PwC E-toplista rendezvényén ismertetett friss adatokból.Számokban: a teljes hazai e-kereskedelmi forgalom tavaly 2092 milliárd forint volt.Ha a tavalyi átlagos 4,4 százalékos inflációt figyelembe vesszük, akkor ez a nominálisan 7,4 százalékos növekedés reálértéken csak 2,9 százalék.Egy évvel korábban még reálértéken is 10,9 százalékos volt a bővülés (a 3,7 százalékos infláció mellett).A 2092 milliárd forintból 1717 milliárd áramlott Magyarországon bejegyzett kereskedőkhöz, 375 milliárd azonban már külföldi vásárlásokra ment.Utóbbiakon belül 195 milliárd forint áramlott a Temun keresztül külföldi, jellemzően kínai kereskedőkhöz, a távol-keleti platform hazai forgalma 44 százalékkal növekedett egyetlen év alatt.A Temu piaci részesedése így tavaly már 9,3 százalék volt, térnyerése pedig olyan gyors, hogy ma már valószínűleg minden tizedik online elköltött forint hozzá (illetve kereskedő partnereihez) kerül.A vásárlók száma sem emelkedett már tavaly, 4,4 millióan vannak, akik legalább egyszer vásároltak e-kereskedőktől az egy év alatt.Ezen belül a vevők több mint fele, 54 százaléka mondta, hogy a Temun keresztül is rendelt legalább egyszer.Mit mondanak ők? Az unión kívülről érkező kis méretű csomagokra bevezetett 3 eurós vám legfeljebb lassítani fogja a Temu növekedését, de a trendet érdemben aligha befolyásolja majd Madar Norbert, a PwC Magyarország e-kereskedelmi csapatának vezetője szerint.Felülnézet: míg korábban több magyar tulajdonú szereplő is volt a legnagyobb magyar e-kereskedők élmezőnyében, az elmúlt években fokozatosan kiszorultak onnan.A lista dobogós helyezettjei egy év alatt nem változtak, megmaradt az Alza-Kifli-MediaMarkt sorrend*Jelentős szereplő az Emag, de a cég tavaly és idén sem szerepelt a listán, nem adott adatokat..A legnagyobb magyar tulajdonú kereskedő tavaly is az Euronics volt, amely három helyet vesztve a kilencedik lett.A leggyorsabban fejlődő e-kereskedő a Wolt, amelynek ebben az összevetésben a melegétel-kiszállítási tevékenységét nem számolják bele a forgalomba.Új megjelenő a lista élmezőnyében a Wolt mellett a Modivo-csoport, amely a CCC és az Ecipő webshopokat üzemelteti.Az OTP-csoport e-kiskereskedelmi vállalkozása, a Fizz tavaly a 12. legnagyobb kereskedő lett, de azóta tevékenységét felfüggesztette.Alulnézet: a vásárlóknál mára a csomagautomatás átvételi mód lett a legnépszerűbb (46 százalékos kedveltséggel), a házhoz szállítás a második helyre szorult.Ennek ellenére a boltok negyede még nem kínálja fel a csomagautomatás átvételi lehetőséget a vásárlóknak.A legismertebb márka a Temu, de az első tízben van az Ali Express és a Shein is, az élmezőnybe a magyar tulajdonú boltok közül csak a Pepita fért be, a nyolcadik helyre.