APPLE planira podići cijene svojih proizvoda zbog naglog porasta troškova memorijskih čipova koje ugrađuje u uređaje, potvrdio je čelnik tog tehnološkog diva. Tim Cook, odlazeći glavni izvršni direktor Applea, u razgovoru za The Wall Street Journal (WSJ) izjavio je da su poskupljenja "neizbježna" jer je situacija s memorijskim čipovima postala "neodrživa", piše BBC.
Cook nije precizirao kada će cijene porasti niti na koje će se proizvode to odnositi. Također je nejasno hoće li poskupljenje zahvatiti iPhone 18, čije se predstavljanje očekuje u rujnu.
Neodrživa situacija
Memorijski čipovi ključne su komponente u pametnim uređajima poput mobilnih telefona, a procvat umjetne inteligencije (AI) posljednjih je mjeseci doveo do skoka njihovih cijena. "Činimo sve što možemo kako bismo ublažili golema poskupljenja koja se prelijevaju na nas i pokušavamo zaštititi kupce, no situacija je postala neodrživa", rekao je Cook za WSJ.
"Ponuda je manja u trenutku kada potrošači žele uređaje, a proizvođači memorije na nas prebacuju ogromne troškove", kazao je Cook, kojeg bi u rujnu na mjestu izvršnog direktora trebao zamijeniti John Ternus, nakon što je Cook proveo 15 godina na toj funkciji. "Apsolutno je nužno da se cijene i ponuda memorije vrate na razumnu razinu za potrošačke proizvode. To je ključno."
