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Non solo moda, ora anche la cosmetica guadagna quota nel lifestyle maschile. A conferma del fatto che per gli uomini parlare di self-care non sia più un tabù è un mercato che nel 2025 si è assestato in Italia su 3,4 miliardi di euro di valore, +4% sul 2024 secondo i dati del Centro studi di Cosmetica Italia. «Gli acquisti beauty degli uomini rappresentano più del 25% del totale dei consumi cosmetici nel Paese (pari a 12,8 miliardi nel 2025, ndr)», dice a MFF Roberto Isolda, responsabile dell'osservatorio. Il business è trainato a valore dai prodotti per la detergenza, anche se negli ultimi 12 mesi le categorie più dinamiche sono state la skincare e i profumi. Un quadro plasmato anche dalle tendenze. «Il pubblico maschile non è estraneo ai trend che influenzano l'andamento dei consumi nel mercato cosmetico», nota Isolda. L'effetto è lo spostamento da un posizionamento generico a soluzioni mirate, che aprono nuove possibilità per le aziende, spiega il manager.
Quanto pesa la cosmetica maschile sul totale del mercato beauty italiano?
Con un valore di oltre 3,4 miliardi di euro nel 2025, gli acquisti beauty degli uomini rappresentano più del 25% del totale dei consumi cosmetici in Italia. Una quota che è in costante crescita (+4% sul 2024).
