Perfil ganhou destaque após desempenho do jogador na estreia do país na Copa do Mundo O goleiro Vozinha, de Cabo Verde — Foto: Brett Davis/IMAGN IMAGES via Reuters O mais novo herói de Cabo Verde, o goleiro Josimar José Évora Dias — o Vozinha — viu o número de seus seguidores na rede social Instagram saltar de pouco mais de 50 mil para mais de 10 milhões em pouco mais de um dia após o jogo histórico contra a Espanha, que terminou em 0-0 na Copa do Mundo 2026. O número de seguidores ultrapassou inclusive a quantidade de moradores de Cabo Verde, que tem cerca de 530 mil habitantes. A popularidade veio a partir da atuação dele em campo na estreia, que segurou, com o setor defensivo da seleção cabo-verdiana, mais de 20 finalizações espanholas ao gol. O jogador é o goleiro mais velho da Copa a registrar um “clean sheet”, partida sem tomar gols, e foi eleito pela Fifa o melhor atleta em campo ao final do jogo. Os seguidores são, em sua maioria, brasileiros que abraçaram Vozinha pelo seu grande desempenho em campo. Nos comentários de suas publicações mais recentes na rede social, usuários brasileiros dominam com elogios, incentivos e brincadeiras. A nova "fã-base" já tem até um apelido próprio: "os netinhos". O que Vozinha ganha com isso, afinal? Cabo Verde não é uma das favoritas para ganhar a Copa neste ano, mas Vozinha pode, mesmo assim, sair vencedor do torneio mundial se capitalizar a exposição positiva que teve no pós deste primeiro jogo, dizem especialistas ouvidos pelo Valor. O goleiro está sem clube desde o início de junho, poucos dias antes de a Copa começar, quando chegou ao fim seu vínculo com o Chaves, time de Portugal. Na plataforma Transfermarkt, seu valor de mercado estimado é de 50 mil euros, cerca de R$ 296 mil. Com os novos seguidores, Vozinha ganhou um "bilhete premiado que muito jogador gostaria de ter", na análise do professor de marketing digital da ESPM João Finamor. "Essa situação coloca ele em um patamar de pouquíssimos jogadores que estão jogando a Copa, que é estar em evidência", diz. Com isso, é esperado ver Vozinha estrelando campanhas de publicidade tão logo quanto for possível. "Isso é um marketing de oportunidade, que é atrelar a marca a uma história que está repercutindo naquele momento. É a grande chance de várias marcas pegarem esse hype emprestado", comenta. Agora, porém, é esperado que Vozinha foque nos próximos dois jogos de Cabo Verde pela fase de grupos (contra o Uruguai, no domingo, e contra a Arábia Saudita, sexta-feira da semana que vem). Caso Cabo Verde não avance, o goleiro deve ter tempo na agenda para se ocupar da produção de conteúdo e publicidade, explorando o novo engajamento na rede social. O atraso de timing, caso haja, não deve atrapalhar, dizem os especialistas, que acreditam no potencial de engajamento dos seguidores brasileiros para mantê-lo em evidência para além da fase de grupos. "A história dele acontece na primeira rodada da Copa, e tem muito a acontecer ainda, mas o brasileiro tem isso de resgatar histórias", pondera Vinicius Lordello, professor e profissional de gestão esportiva. Lordello relembra a campanha do "Feiticeiro do Hexa", o russo Yury Torsky, que viralizou na Copa de 2018 ao encarar a câmera da transmissão ao vivo enquanto balançava a bandeira do Brasil. Mesmo após oito anos, ele continua fazendo campanhas publicitárias para marcas brasileiras. O desempenho de Vozinha nos próximos jogos tampouco importa ante o número de novos seguidores já conquistados, dizem os especialistas em marketing. Finamor, da ESPM, diz que neste caso há duas personas: o atleta e o midiático. "Ele se tornou uma personalidade de mídia. Narrativamente, é ótimo que ele vá bem, mas a influência nas redes não vai estar muito atrelada à qualidade técnica dele em campo", diz. Ele acredita que as marcas devem explorar a "jornada do herói" de Vozinha: um jogador de 40 anos — que é considerada uma idade avançada para o esporte — de um pequeno país estreante na Copa que segura a defesa de uma das favoritas ao título deste ano.