Článok pôvodne vyšiel na webe hn.czKeď Alza minulý týždeň otvorila v Bratislave nový luxusný beauty shop, nebola to na prvý pohľad udalosť, ktorá by vybočovala z bežného rozširovania maloobchodných sietí. Najväčší internetový obchod v strednej Európe otvára nové prevádzky pravidelne. Pozornejšiemu pozorovateľovi českého maloobchodu však tento krok naznačuje oveľa viac.
Článok pokračuje pod video reklamou
Ide totiž o vôbec prvú špecializovanú kamennú predajňu Alzy zameranú výhradne na kozmetiku, parfumy a starostlivosť o zdravie. Firma tým vyslala pomerne jasný signál, kde vidí jednu z najväčších príležitostí pre ďalší rast. Trh s kozmetikou rastie rýchlejšie ako väčšina maloobchodu a podľa globálnych prognóz to tak má byť aj v nasledujúcich rokoch.Za týmto vývojom nestoja len sociálne siete plné odporúčaní nových parfumov, pleťových sér alebo kórejských masiek. Ešte dôležitejšiu úlohu zohrávajú dlhodobé zmeny v spoločnosti. Starnúca populácia začína míňať viac za prevenciu a starostlivosť o vzhľad, mladšie generácie odkladajú tradičné životné míľniky a časť peňazí, ktoré predtým smerovali do bývania alebo zakladania rodiny, presúvajú do zdravia, sebazdokonaľovania a osobnej pohody.Kozmetika sa tak postupne mení z relatívne okrajovej spotrebnej kategórie na jeden z hlavných symbolov takzvanej self-care ekonomiky.Každoročný rast o desiatky percentPodľa poradenskej spoločnosti McKinsey rástol globálny beauty trh medzi rokmi 2022 a 2024 v priemere o sedem percent ročne. Do konca dekády by mal podľa odhadov pridávať ďalších asi päť percent ročne.Podobne je na tom aj český trh. Kategórie krásy a zdravia patrili v Alze v posledných dvoch rokoch k najrýchlejšie rastúcim segmentom.„Trend pokračuje aj tento rok, keď sa rast pohybuje vo vysokých desiatkach percent,“ uviedla pre hn.cz PR manažérka spoločnosti Eliška Čeřovská. Beauty sa podľa nej stala z doplnkovej kategórie jednou z kľúčových oblastí firmy.Čísla zároveň ukazujú, že nejde o plošný rast celého drogériového trhu. Tržby drogérií vlani síce vzrástli o sedem percent, najväčším ťahúňom sú ale práve kategórie spojené s krásou a osobnou starostlivosťou. Podľa dát českého Zväzu obchodu a cestovného ruchu vzrástli napríklad predaje prípravkov na akné medziročne o 66 percent a pleťových masiek o 40 percent. Naopak, trebárs kategórie zamerané na deti kopírujú nepriaznivý demografický vývoj a ich význam na trhu postupne klesá.Kľúčovým distribučným kanálom sa pre kozmetické značky stáva internet. Podľa analytickej firmy NielsenIQ rástol vlani online predaj kozmetiky viac než štyrikrát rýchlejšie ako predaje v kamenných obchodoch. McKinsey odhaduje, že do roku 2030 budú online kanály predstavovať takmer tretinu globálnych predajov kozmetiky, konkrétne 33 percent oproti 26 percentám v roku 2024.Prečo teda Alza investuje do kamennej predajne? Odpoveď ponúkajú dáta McKinsey. Hoci samotné nákupy sa stále častejšie presúvajú na internet, zákazníci dávajú prednosť kamenným obchodom, keď chcú objavovať nové značky, vyskúšať si produkt alebo si len privoňať k parfému. E-shopy využívajú najmä pri opakovaných nákupoch a dopĺňaní zásob. Kamenné predajne a online predaj sa tak v kozmetike stále častejšie dopĺňajú namiesto toho, aby si priamo konkurovali.Podobnou logikou sa riadi aj Vivantis. Jeden z najväčších českých online predajcov kozmetiky a parfumov, ktorý prevádzkuje e-shopy ako Parfemy.cz alebo Krasa.cz, v posledných rokoch investuje do rozvoja kamenných predajní. Prvý obchod v novom koncepte otvoril vlani v pražskom Chodove a ďalšie majú nasledovať.„Šesť mesiacov po otvorení sme v oblasti Chodova zaznamenali medziročný rast online objednávok o 850 percent,“ hovorí generálny riaditeľ Vivantisu Martin Komora. Zákazníci podľa neho chcú značku stretávať naprieč rôznymi kanálmi a práve schopnosť ponúknuť im tento prepojený zážitok bude pre budúcnosť beauty retailu kľúčová.Kórejská cesta ku kráse
