Céline Dion bientôt en concert à la Plenitude Arena ? Paris La Défense Arena, plus grande salle couverte d'Europe où est également programmé le chanteur portoricain Bad Bunny, va être renommée Plenitude Arena dès le 1er juillet 2026, après la signature d'un contrat avec cette filiale d'Eni, géant italien de l'énergie.
"Plenitude n'est pas là pour uniquement imposer un logo sur une façade", a déclaré Frédéric Longuépée, PDG de ce temple des méga-concerts d'une capacité d'environ 45.000 places, situé à Nanterre, dans les Hauts-de-Seine. Ce partenaire est aussi le nouveau fournisseur de l'enceinte en électricité.
Le naming est une pratique marketing qui permet à une entreprise de donner son nom à une enceinte sportive ou un évènement, en échange d'une contribution financière. Le montant précis du contrat, d'une durée minimum de sept ans, n'a pas été donné, mais s'élève à plusieurs dizaines de millions d'euros. "Imaginez qu'un concert de 40.000 personnes, c'est une petite ville pendant quelques heures. C'est exactement le genre de défis énergétiques qui nous intéressent", s'est réjoui Mauro Fanfoni, président de Plenitude France.
"Il n'y a pas de meilleure scène pour faire connaître la marque"L'entreprise spécialisée dans la transition énergétique promet notamment de fournir de l'électricité renouvelable, en partie issue de sa production solaire française, et équipera les parkings de bornes de recharge pour véhicules électriques.
