Espa�a debut� ayer en el Mundial y el jugador del Bar�a fue el m�s aplaudido.En Ocean Drive, la calle m�s ic�nica y pintoresca de Miami Beach, se levanta estos d�as un gigantesco globo hinchable con el rostro de Lamine Yamal para que los fans se hagan fotos de camino a la playa antes de ver un partido en alguna de las pantallas gigantes que abundan por la ciudad. En Atlanta, su imagen ocupa fachadas enteras... Y esta semana se ha hecho viral en redes sociales tras hacer la compra en un s�per en EEUU. Publicidad gratuita para Walmart, la mayor cadena minorista del mundo, que no ha firmado un contrato multimillonario para que la estrella de la selecci�n espa�ola comparta con sus seguidores c�mo vive los momentos previos a su debut en la competici�n.A falta de un mes para cumplir 19 a�os, Lamine Yamal, el jugador m�s aplaudido del partido frente a Cabo Verde que supuso el debut de Espa�a en el Mundial, es un desconocido entre el gran p�blico estadounidense, para el que el f�tbol no ocupa un lugar prioritario entre sus aficiones, por mucho que este a�o su pa�s sea una de las sedes del Mundial. Sin embargo, es la estrella de la competici�n para los millones de hispanos que viven en Norteam�rica y la legi�n de fans europeos y asi�ticos que asistir�n a alguno de los partidos. Y eso lo saben las marcas.No en vano, Yamal protagonizada campa�as de Coca-Cola, McDonald's, Visa, Apple o American Eagle, entre otras multinacionales estadounidenses, y se ha convertido en uno de los rostros elegidos por la FIFA para promocionar el Mundial de 2026. Mientras Espa�a disputa el torneo en EEUU, M�xico y Canad�, el fen�meno Lamine Yamal trasciende el campo de juego movilizando a las grandes marcas estadounidenses con contratos que son la envidia incluso de figuras mucho m�s veteranas, pero que no conectan con la audiencia como lo hace el subcampe�n del Bal�n de Oro 2025.La imagen que mejor resume el fen�meno se encuentra a pocos metros del Mercedes-Benz Stadium de Atlanta. Una gigantesca lona de Powerade, propiedad de Coca-Cola, muestra al futbolista del Bar�a ocupando toda la fachada de un hotel. Que una multinacional estadounidense coloque a un futbolista espa�ol de 18 a�os en uno de los espacios publicitarios m�s visibles de la ciudad es el mejor ejemplo de su popularidad. Adem�s, hay que tener en cuenta que Atlanta no solo es uno de los centros neur�lgicos del Mundial, sino tambi�n la sede de Coca-Cola y uno de los mercados deportivos m�s importantes del pa�s.No es un caso aislado. En los �ltimos meses, Yamal ha firmado acuerdos con otras cuatro de las marcas m�s reconocibles de EEUU: American Eagle, Visa, McDonald's y Apple. Estas compa��as est�n utilizando el Mundial como plataforma para acercarse a una generaci�n m�s joven y multicultural, el perfil que mejor representa el jugador.Acuerdos millonariosEl Mundial de 2026 ser� el m�s grande de la historia, con 48 selecciones y una previsi�n de ingresos r�cord para la FIFA. En un mercado donde el f�tbol sigue creciendo, las marcas buscan figuras capaces de conectar con nuevas audiencias. Y pocas re�nen tantas caracter�sticas como Lamine Yamal: es joven, tiene un enorme atractivo comercial, procede de un entorno humilde y juega un f�tbol espectacular que genera contenido viral.La apuesta de American Eagle es especialmente ilustrativa. La cadena estadounidense de moda acaba de firmar un acuerdo de cinco a�os con el futbolista, el primero de car�cter plurianual que la compa��a realiza con una estrella del f�tbol mundial.Visa tambi�n eligi� a Lamine Yamal como embajador global del Mundial 2026, una designaci�n reservada a deportistas con enorme capacidad de influencia internacional. La compa��a ha vinculado su imagen a experiencias exclusivas para aficionados y a campa�as promocionales con el torneo.El resultado de esta explosi�n comercial ya se refleja en sus ingresos. Seg�n Forbes, es el noveno futbolista mejor pagado del Mundial, con unos ingresos cercanos a 43 millones de d�lares (37 millones de euros), de los que alrededor de 10 millones proceden de patrocinios. Ning�n otro jugador de su edad se acerca a esas cifras. Las estimaciones de Miguel �ngel Viol�n, profesor e investigador de EAE Business School, son superiores. Sit�an sus ingresos anuales en el entorno de 50 millones de euros. Y, seg�n sus c�lculos, si el jugador hace un buen Mundial, el valor de su marca personal podr�a dispararse de los 360 millones de euros actuales hasta superar el umbral de los 500 millones. Con estas cifras, est� en el camino para convertirse en una de las marcas deportivas m�s valiosas antes de cumplir 20 a�os.La velocidad con la que ha alcanzado este estatus resulta extraordinaria incluso para los est�ndares del deporte moderno. Ni Lionel Messi ni Cristiano Ronaldo ten�an una presencia comercial comparable en EEUU a los 18 a�os. La combinaci�n de redes sociales, globalizaci�n del deporte y celebraci�n del Mundial en Norteam�rica es una oportunidad �nica para acelerar la construcci�n de su marca personal.