Un decennio di lavoro su oltre 600 progetti italiani documenta un problema che costa alle PMI decine di migliaia di euro all’anno senza che quasi nessuno se ne accorga.
Più traffico, più visibilità, più campagne, eppure, i clienti non arrivano. È questo il paradosso che Luca Orlandini, esperto di conversione e lead generation con oltre 600 progetti all’attivo per PMI e liberi professionisti italiani, osserva da dieci anni: il problema dei siti web italiani non è il traffico ma la pagina su cui quel traffico arriva.
«In Italia il 95% delle pagine non è costruito per convertire», afferma Orlandini. «La differenza tra una landing page generica e una costruita con metodo, a parità di budget pubblicitario, può valere decine di migliaia di euro all’anno, ma la maggior parte degli imprenditori continua a investire in traffico convinta che il problema sia portare più gente sul sito, quando in realtà il collo di bottiglia è altrove.»
La progettazione della landing page ha un unico obiettivo la conversione
La landing page, una pagina web progettata con un unico obiettivo di conversione è lo strumento che distingue un sito che produce fatturato da uno che genera soltanto visite.
