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La fiebre del Mundial ya se siente en las calles y, para el sector empresarial, el torneo aparece como la oportunidad perfecta para lanzar campañas, promociones o activaciones comerciales atractivas. Sin embargo, lo que parece una estrategia inofensiva de marketing digital puede transformarse en una auténtica pesadilla financiera.
En el Perú, el uso indebido de los activos oficiales del torneo no es un juego. De acuerdo con especialistas de EY Law, las marcas que utilicen el contexto mundialista sin autorización se exponen a sanciones económicas que podrían superar los S/3.8 millones, además de un daño irreparable a su reputación institucional. Por ello, antes de colgar un post o lanzar una promoción, es fundamental conocer dónde se ubican las líneas rojas legales.
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Las empresas deben tener especial cuidado al emplear nombres, logotipos, símbolos, imágenes o cualquier signo distintivo asociado al campeonato. Incluso las referencias indirectas que busquen obtener un beneficio comercial podrían ser interpretadas como una asociación no autorizada con los organizadores del evento.
