NoticiaLa entidad abrió investigación contra Bavaria por posibles incumplimientos de compromisos adquiridos en 2022, habría prácticas contrarias.Bavaria Foto: BavariaPERIODISTA10.06.2026 07:59 Actualizado: 10.06.2026 09:03
La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) formuló pliego de cargos contra Bavaria al considerar que existen elementos suficientes para investigar si la compañía incumplió las garantías que le fueron aceptadas en 2022 para poner fin anticipadamente a una investigación por presuntas restricciones a la libre competencia en el mercado de cerveza.La actuación administrativa quedó formalizada mediante la Resolución No. 41359 del 3 de junio de 2026 y podría derivar, en caso de comprobarse los hechos investigados, en sanciones de hasta 100.000 salarios mínimos legales mensuales vigentes para la compañía. LEA TAMBIÉN La decisión tiene origen en los compromisos que Bavaria aceptó en 2022 ante la autoridad de competencia, luego de que la SIC investigara si la empresa había desarrollado una estrategia orientada a dificultar el acceso o la expansión de competidores mediante el incremento significativo y desproporcionado de cláusulas de exclusividad con establecimientos dedicados a la venta de cerveza.En esa oportunidad, la Superintendencia advirtió que las conductas investigadas podían tener efectos sobre los consumidores, al reducir las posibilidades de encontrar una mayor variedad de productos, limitar las opciones disponibles y afectar la dinámica competitiva del mercado.Para poner fin anticipadamente a ese proceso, Bavaria asumió una serie de compromisos. Entre ellos, se obligó a eliminar cláusulas de preferencia, reducir sustancialmente el uso de exclusividades y flexibilizar las condiciones comerciales aplicables a los establecimientos con los que mantenía este tipo de acuerdos.Entre los compromisos se obligó a eliminar cláusulas de preferencia y reducir exclusividades. Foto:iStockEl origen de la nueva investigaciónLa SIC dijo que la nueva actuación administrativa surgió durante las labores de seguimiento sobre el cumplimiento de las garantías aceptadas por las empresas investigadas.Según explicó la entidad, recibió información y denuncias relacionadas con un posible incumplimiento de las obligaciones adquiridas por Bavaria. Entre quienes aportaron elementos al proceso aparece Central Cervecera de Colombia, que presentó información obtenida a partir de visitas comerciales realizadas a establecimientos ubicados en diferentes regiones del país.De acuerdo con la Superintendencia, el material entregado incluía registros individualizados de los puntos de venta visitados, los hechos observados en cada establecimiento y descripciones sobre las relaciones comerciales existentes con Bavaria que podrían resultar incompatibles con las garantías aprobadas en 2022.A partir de esa información y de las actuaciones adelantadas directamente por la entidad, la Delegatura para la Protección de la Competencia encontró razones para avanzar en la investigación formal.La SIC indicó que el proceso de recolección de pruebas incluyó más de 100 visitas administrativas a establecimientos dedicados a la comercialización de cerveza en Bogotá, Barranquilla, Bello, Cali, Envigado, Itagüí, Medellín y Tunja.Además, la autoridad realizó requerimientos de información a distintos agentes del mercado y practicó declaraciones a personas con conocimiento de los hechos investigados."Con fundamento en la información aportada por terceros y la recaudada por la entidad", señaló la Superintendencia, se identificaron elementos suficientes para determinar que Bavaria "habría incumplido los compromisos asumidos en 2022".De comprobarse los hechos, la compañía sería sancionada con multas de hasta 100.000 salarios mínimos Foto:iStockLas conductasDentro de los hallazgos preliminares mencionados por la SIC figura la celebración de contratos de patrocinio con establecimientos comerciales en los que se habrían incorporado condiciones incompatibles con las obligaciones adquiridas ante la autoridad de competencia.La Delegatura de Competencia investiga a Bavaria por cinco conductas presuntamente abusivas en sus contratos de patrocinio: en primer lugar, la implementación de exclusividades no formalizadas a través de acuerdos ocultos y no registrados ante las autoridades; en segundo lugar, el desarrollo de relaciones de preferencia prohibidas que otorgan ventajas comerciales diseñadas para discriminar o bloquear a otros competidores; en tercer lugar, la subordinación del suministro, que consiste en condicionar la entrega y venta de cerveza a que los establecimientos acepten obligaciones accesorias ajenas al producto principal; en cuarto lugar, la aplicación de penalidades por equipos de frío, mediante multas o sanciones comerciales a los tenderos ligadas al uso de las neveras patrocinadas; y finalmente, la imposición de obligaciones de compra mínima bajo cuotas rígidas de volumen que absorben la capacidad financiera y de almacenamiento de los locales, dejando sin espacio de maniobra a la competencia.Según la autoridad, esas prácticas también podrían haber incidido en la presencia y expansión de marcas competidoras dentro de los puntos de venta.El mercado cervecero ha sido objeto de seguimiento especial por parte de la SIC debido a la relevancia que tiene la estructura competitiva del sector y al impacto que determinadas prácticas comerciales pueden generar sobre el acceso de nuevos actores y la posibilidad de que los consumidores encuentren una oferta más diversa.La formulación del pliego de cargos no constituye una decisión definitiva sobre la responsabilidad de Bavaria. La actuación administrativa corresponde a una etapa en la que la compañía podrá ejercer su derecho de defensa y presentar las explicaciones y pruebas que considere pertinentes.Sin embargo, la Superintendencia recordó que, de comprobarse los hechos investigados, la empresa podría enfrentar multas de hasta 100.000 salarios mínimos legales mensuales vigentes.Al anunciar la apertura de esta nueva investigación, la entidad reiteró que su función es garantizar que los competidores puedan acceder a los mercados nacionales en condiciones de igualdad, especialmente en aquellos sectores donde participan agentes con una presencia significativa.Bavaria Foto:SuministradaLa respuesta de BavariaA su turno, la compañía señaló que implementó con rigurosidad el esquema de garantías ofrecido en 2022, orientado a fortalecer las condiciones de competencia en el mercado. "En el marco de dicho esquema, en 2025, fue la primera y hasta ahora única empresa en obtener la certificación en la norma técnica de cumplimiento para competencia NTC 6378:2020, desarrollada por la Superintendencia de Industria y Comercio e ICONTEC, que acredita la adopción de los más altos estándares en la materia", destacó.Además, la firma agregó que "continúa promoviendo activamente la libre competencia y aportando al desarrollo socioeconómico del país junto a los más de 300.000 clientes que integran su cadena de valor” indicó. LEA TAMBIÉN LEA TAMBIÉN Sigue toda la información de Economía en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
