Los astronautas de la NASA vestirán de Prada. Así lo confirmó la casa de moda italiana Prada el pasado fin de semana cuando presentó la prenda interior que usarán los astronautas, lo que subraya el impulso de la marca para ser el primer gran actor del lujo en incursionar en la industria espacial. El traje ajustado al cuerpo, creado en colaboración con Axiom Space, empresa desarrolladora de infraestructura espacial con sede en Houston, incorpora tubos de ventilación tejidos en la prenda.“Tenemos un amplio abanico de capacidades y conocimientos”, dijo Lorenzo Bertelli, director de marketing de Prada, en un evento en la tienda de Prada en Manhattan, sentado junto a un maniquí que lucía la nueva prenda de refrigeración líquida y ventilación. Según Jonathan Cirtain, director ejecutivo de Axiom Space, la experiencia necesaria para desarrollar productos de exploración espacial “puede provenir de muchas industrias aparentemente no relacionadas”.Este nuevo producto llega tras la llamativa incursión de Prada en la moda espacial en 2024 cuando presentaron un traje espacial que se espera que se utilice para el previsto alunizaje de la misión Artemis 4 de la NASA en 2028.Las marcas de lujo llevan mucho tiempo inspirándose en los viajes espaciales. Pero Prada ha ido “más allá de la inspiración, adentrándose en una colaboración real” a medida que se desarrollan las industrias de la exploración espacial y el turismo, afirmó Thomai Serdari, estratega de marcas de lujo y profesor de marketing en la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York.Serdari señaló dos factores que motivan el interés de Prada en la industria espacial: acceder a consumidores adinerados que contemplan los viajes espaciales y alinear la marca con el pensamiento vanguardista. Empresas como Blue Origin de Jeff Bezos y SpaceX de Elon Musk han apostado por el turismo espacial para personas de alto poder adquisitivo.La reanudación de la exploración espacial y los viajes tripulados a la Luna “sin duda atraerán mucha atención”, afirmó Luca Solca, director global de artículos de lujo de Bernstein. Las marcas de lujo necesitan mantenerse relevantes y visibles, añadió.La apuesta de Prada se produce en un contexto de difucltades para el sector de los artículos de lujo. Tras dos años de contracción, la industria mostraba signos de estabilización hasta que estalló la guerra de Irán a finales de febrero, lo que interrumpió los viajes y afectó al gasto en artículos de lujo mucho más allá de Oriente Medio.Otras marcas de lujoOtras empresas de moda y confección se han sumado a la tendencia espacial. Under Armour se ha asociado con la compañía de vuelos espaciales Virgin Galactic para crear prendas espaciales, mientras que Columbia Sportswear ha trabajado con la empresa de exploración espacial Intuitive Machines en tecnología de tejidos espaciales. Pero aún no está claro si otras marcas de lujo seguirán el ejemplo de Prada.“En el sector del lujo, es importante ser el primero en hacer algo, ser un creador de tendencias”, dijo Serdari, señalando que Louis Vuitton, Hermès y Chanel, pertenecientes a LVMH, están interesados en los viajes espaciales, pero que probablemente encontrarían nuevas formas de abrirse camino. “Jamás verás a la élite del sector del lujo copiándose entre sí”, añadió.