Nu este vorba doar despre comandarea unui număr mai mare de articole în mărimi mici. Pe măsură ce tot mai mulți consumatori folosesc medicamente din clasa GLP-1, precum Ozempic, brandurile de modă se confruntă cu un nou fenomen: „volatilitatea mărimilor”, scrie BoF.
În ultimii trei ani, Holly Ann Burningham, vicepreședinte de design al brandului de lenjerie Soma, a slăbit peste 40 de kilograme cu ajutorul unui tratament GLP-1. Experiența personală a devenit însă și o sursă de cercetare pentru companie, care a observat schimbări semnificative în nevoile clientelor.
- articolul continuă mai jos -
Burningham spune că pierderea în greutate poate afecta densitatea și elasticitatea țesutului mamar, ceea ce modifică modul în care sutienele se așază pe corp. Pentru a răspunde acestei nevoi, Soma relansează o versiune îmbunătățită a modelului său „Top Fill Bra”, conceput pentru a oferi susținere suplimentară în partea superioară a bustului.
Brandul mizează pe interesul unei categorii de consumatori aflate în plină expansiune. Potrivit datelor KFF, aproximativ unul din opt americani a utilizat medicamente GLP-1 pentru pierderea în greutate.
