NoticiaLa compañía colombiana lanzó, junto con Rappi, una edición especial de la tradicional chupeta dedicada a los históricos números 10 del fútbol mundial.Bon Bon Bum concentra más del 78 por ciento de participación en su segmento, dentro de una categoría de dulces que mueve más de 1,5 billones de pesos al año. Foto: ColombinaPERIODISTA ECONÓMICO08.06.2026 14:28 Actualizado: 08.06.2026 14:29
A pocos días de que el Mundial vuelva a concentrar la atención de millones de aficionados, Colombina, emblemática compañía de dulces del país que produce el Bon Bon Bum, decidió apostarle a una de las historias más curiosas del fútbol colombiano para lanzar una de sus campañas de mercadeo más ambiciosas del año.La protagonista es una anécdota de Wilmar Roldán, considerado uno de los árbitros más reconocidos de América Latina. Mucho antes de dirigir finales de Copa América, Libertadores y partidos mundialistas, el antioqueño tuvo que improvisar en uno de sus primeros encuentros como juez. LEA TAMBIÉN No tenía una tarjeta roja a la mano y utilizó lo único que llevaba en el bolsillo era el empaque de un Bon Bon Bum. Décadas después, esa escena se convirtió en la inspiración de una nueva edición especial de la tradicional marca de confites colombiana.La iniciativa, denominada Bon Bon Bum 10, fue desarrollada en alianza con Rappi y busca aprovechar la pasión futbolera que despierta la cita orbital para rendir homenaje a los históricos números 10 del fútbol mundial y, al mismo tiempo, destacar historias de esfuerzo y perseverancia.“Sentir el bum es creer en un sueño y no soltarlo, incluso cuando el camino no está fácil. Wilmar quería vivir el fútbol desde la cancha y encontró otra manera de hacerlo, desde un rol exigente y muchas veces juzgado. Con esta campaña queremos reconocer a esas personas que, como él, siguen firmes, aunque no siempre reciban aplausos”, aseguró Mauricio Escobar, vicepresidente de Mercadeo Corporativo de Colombina.Wilmar Roldán, considerado uno de los árbitros más reconocidos de América Latina. Foto:ColombinaLa estrategia irá más allá de una simple promoción comercial. A través de la aplicación de Rappi se identificarán historias de disciplina, esfuerzo y constancia reflejadas en hábitos de consumo cotidianos. Esas “jugadas” serán evaluadas por el equipo de Bon Bon Bum y por el propio Wilmar Roldán, quien actuará como juez de la campaña para seleccionar y premiar a los usuarios que mejor representen el espíritu de quienes nunca se rinden.La apuesta llega en un momento en el que Bon Bon Bum mantiene una posición dominante dentro del negocio de bombones con chicle en Colombia. Según datos divulgados por la compañía, la marca concentra más del 78 por ciento de participación en su segmento, dentro de una categoría de dulces que mueve más de 1,5 billones de pesos al año en el país. LEA TAMBIÉN Los números también muestran que el tradicional bombón sigue vigente entre los consumidores. Solo a través de Rappi Turbo se comercializan en promedio más de 84.000 unidades al mes, una cifra que refleja la fortaleza de una de las marcas más emblemáticas del portafolio de Colombina.Dentro de esas ventas, el Bon Bon Bum Rojo continúa siendo el favorito de los consumidores, con compras promedio superiores a las 34.000 unidades mensuales. Bogotá lidera el consumo nacional en la plataforma, con cerca de 33.000 unidades vendidas cada mes, seguida por Medellín, donde las ventas superan las 19.000 unidades.“Hay pocas marcas que sean tan colombianas como Bon Bon Bum. Y hay pocas plataformas que conozcan al colombiano tan bien como Rappi. Juntar esas dos verdades en año de Mundial, con Wilmar Roldán como cara visible, no es solo una campaña, también es un pedazo de identidad nacional puesto en valor”, afirmó Sebastián Jaramillo, vocero de Rappi.El Bon Bon Bum Rojo sigue siendo el favorito, con compras promedio de 34.000 unidades mensuales. Foto:ColombinaLa iniciativa se suma a un momento de reconocimiento para Colombina, compañía con más de nueve décadas de trayectoria y presencia internacional, que recientemente fue destacada por S&P Global como una de las empresas de alimentos con mejores prácticas de sostenibilidad a nivel mundial. La firma se ubicó en el cuarto lugar de ese ranking global y fue la primera latinoamericana del sector en la clasificación.Con el Mundial como telón de fondo, la empresa busca ahora trasladar esa conexión histórica con varias generaciones de colombianos a una campaña que mezcla fútbol, nostalgia y consumo, apoyada en una de las figuras más conocidas del arbitraje continental y en uno de los productos más tradicionales de la industria nacional de confites. Sigue toda la información de Economía en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
