Bianca Ingrosso och Lovisa Worge vill inte kommentera analysen av Ani Jewels bilder. Det vill inte heller Eric Saade och Hanna Schönberg, paret bakom Arakii. Foto: TT/MontageAnalys av två svenska e-handlare – grundade av influencers och med ung målgrupp – visar att var fjärde bild på sociala medier visade ett sjukligt smalt ideal, skriver Dagens Nyheter.
Det handlar om Hanna Schönberg och Eric Saades Arakii samt smyckesbolaget Ani Jewel som Bianca Ingrosso och Lovisa Worge står bakom.
Inget av dem vill bemöta kritiken.Kroppsidealen förändras. Nu gäller inte längre den kroppspositivitet som var rådande under 10-talet. I den nyfunna vurmen för 1990-talet har det utskällda “heroin chic”-modet också fått återupplivats. Orsakerna till trendskiftet kan diskuteras men smalhet har också blivit lättare att uppnå för fler med innovativa läkemedel som Ozempic.
Det märks på sociala medier att smala kroppar är högstatus, i marknadsföringen till målgruppen unga tjejer och kvinnor. Och det är av den anledningen som Dagens Nyheter har bett den australiska forskaren Rachel Hoggs titta närmare på bilderna från flera kända svenska e-handlare. Hon har nämligen studerat pro-ana-innehåll på nätet, alltså subkulturen där anorexia och självsvält lyfts fram som ett ideal. Och det handlar om hur kroppen framställs, hur mycket skelettet framhävs eller om bilderna skildrar en orkeslöshet eller skörhet samt kontroll över kroppen.
