NoticiaLa iniciativa multimarca une a reconocidos periodistas deportivos del país para difundir mensajes de optimismo.Grupo Nutresa. Foto: Cortesía Grupo Nutresa04.06.2026 17:01 Actualizado: 04.06.2026 17:14
Grupo Nutresa presentó este 4 de julio de 2026 la segunda fase de su campaña institucional #ElSaborDeCreer, un mes después de su lanzamiento oficial. En esta nueva etapa, la compañía difundió una producción audiovisual orientada a los aficionados del fútbol que integra las voces de los periodistas deportivos Andrea Guerrero, Javier Fernández ('El Cantante del Gol') y Juan Felipe Cadavid. El objetivo de la estrategia es consolidar una plataforma de optimismo en el país mediante la difusión de consignas de esperanza y gratitud en espacios públicos y entornos digitalesLa campaña se ha implementado mediante un despliegue omnicanal que incluye más de 400 posiciones estratégicas en la vía pública de las principales ciudades de Colombia. En estos puntos se han instalado vallas y elementos visuales con frases como "Con la fe intacta" y "Hagamos historia". LEA TAMBIÉN El sabor de creer, Nutresa Foto:SuministradaDe acuerdo con las métricas proporcionadas por la empresa, la iniciativa ha alcanzado a más de 35 millones de colombianos en su primer mes. Asimismo, la difusión se ha potenciado a través de alianzas con creadores de contenido, deportistas y artistas de proyección internacional como J Balvin, Marcela García, Valentina Ferrer, Luis Carlos Vélez, Pugliato y el streamer Westcol, sumando más de 150 millones de impactos en plataformas digitales.María Elisa Botero, CMO (Vicepresidenta de marketin) de Nutresa, explicó que el propósito de la estrategia es que los consumidores utilicen estos mensajes para reforzar la confianza y el orgullo nacional, destacando la efectividad de ubicar los contenidos en puntos de alto tráfico. LEA TAMBIÉN El sabor de creer, Nutresa Foto:SuministradaA nivel comercial, la campaña de la multinacional —que involucra a 17 de sus marcas principales— ha generado un incremento del 12% en la rotación de las unidades de mantenimiento de existencias (SKUs). Adicionalmente, el reporte de la compañía indica que el volumen de ventas superó en un 15% las proyecciones estimadas para esta fecha.Este proyecto institucional se desarrolla en un periodo de consolidación financiera y operativa para Grupo Nutresa en el mercado nacional e internacional. En la actualidad, la firma se posiciona como la empresa más valiosa de Colombia, operando con un portafolio que incluye 17 marcas líderes en recordación dentro de sus respectivas categorías.A nivel global, la corporación cuenta con un total de 169 marcas distribuidas en más de 80 países. Su infraestructura operativa está compuesta por 47 plantas de producción ubicadas en 16 geografías distintas, y dispone de una fuerza laboral de 47.000 colaboradores.
