Deze maand wordt TikTok Shop actief in Nederland. Met die app kunnen consumenten direct spullen bestellen en afrekenen die ze tot nog toe op de video-app Tiktok alleen konden bekijken.
Aan video’s waarin spullen worden aangeprezen, is op TikTok nu al geen gebrek. Influencers showen er hun nieuwste outfits. Mensen doorlopen in ‘get ready with me’-video’s hun skincare- en make-uproutine voor de camera terwijl ze een uitgebreid verhaal vertellen. Clips tonen griezelig goedgeorganiseerde koelkasten, inclusief tips hoe je je eigen keuken net zo strak krijgt.
De onderliggende boodschap – koop dit product en jouw leven wordt net zo gelikt als het mijne – is soms impliciet, vaak expliciet. In de beschrijving bij de video plaatsen makers een kortingscode, die kijkers nog eens aanspoort tot aankoop over te gaan. Via die exclusieve code kunnen de verkopers weer zien door wie iemand is verleid, zodat de influencer commissie betaald kan worden.
Zo werkt de economie van sociale media al jaren. De komst van TikTok Shop op 15 juni maakt het vooral makkelijker een aankoop te doen. De 7,5 miljoen Nederlandse gebruikers van het platform hoeven de getipte producten dan niet meer zelf in een webshop op te zoeken, maar kunnen ze direct vanuit de video kopen.
