"YouTube is niet langer alleen maar kattenfilmpjes", zei Ted Sarandos, mede-CEO van Netflix, onlangs. "YouTube is televisie."
Op twintig internationale markten steeg het gemiddelde dagelijkse gebruik per YouTube-account van 87,2 minuten in 2024 naar 99,1 minuten in 2025. Dat blijkt uit een analyse van bureau Digital i, meldt The Guardian. Voor Netflix daalde dit cijfer van 100,5 naar 93,4 minuten.
De verschuiving van het kijken van YouTube-video's op laptops en smartphones naar televisies is vorig jaar versneld. Het aandeel van kijktijd op tv binnen de totale YouTube-kijktijd groeide van 28 naar 35 procent tussen januari 2024 en december 2025. Tegelijkertijd daalde het kijken op mobiele apparaten van 35 naar 31 procent.
"De evolutie van YouTube van een sociale videodienst naar een dominant wereldwijd platform dat de aandacht trekt, is een van de bepalende mediaverschuivingen van dit decennium", zeggen de analisten. "Kijkers beschouwen YouTube steeds vaker niet als een sociaal medium, maar als een primaire entertainmentbestemming."
Gen Z bleef vorig jaar de actiefste leeftijdsgroep op YouTube, met een gemiddelde van 111 minuten per dag. De groei was het sterkst onder mannen van 55 tot 64 jaar, van wie het kijkgedrag sinds 2024 met 15 procent is toegenomen. Ook is het gemiddelde dagelijkse YouTube-gebruik toegenomen voor vrouwen van alle leeftijden.
