La Comisi�n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha emitido cinco requerimientos dirigidos a Sof�a Suescun, Tamara Gorro, Peldanyos, Samantha Vallejo-N�gera y Lola Lolita por la incorrecta identificaci�n de comunicaciones comerciales en redes sociales por publicidad encubierta.La Comisi�n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha aprobado cinco requerimientos dirigidos a usuarios de especial relevancia —conocidos como influencers— por la incorrecta identificaci�n de comunicaciones comerciales en redes sociales. Los expedientes afectan a Sof�a Suescun, Tamara Gorro,Peldanyos, Samantha Vallejo-N�gera y Lola Lolita.Las actuaciones fueron iniciadas tras denuncias presentadas por la Asociaci�n de Usuarios de la Comunicaci�n (AUC) y se refieren a publicaciones que promocionaban distintos productos y servicios sin incorporar en los v�deos una advertencia suficientemente clara sobre su car�cter publicitario.Seg�n la CNMC, los contenidos analizados promocionaban productos como una tarjeta bancaria, alimentos, servicios de restauraci�n, prendas de ropa o contenidos audiovisuales. En varios casos, los creadores recurrieron a f�rmulas como "ad", referencias a su condici�n de "embajadores" de una marca, herramientas de etiquetado de las propias plataformas o incluso la etiqueta "#publi" fuera del v�deo.Sin embargo, el organismo considera que estas medidas "no son suficientes cuando la advertencia no aparece integrada de forma visible dentro del propio contenido audiovisual". La CNMC recuerda que, de acuerdo con su criterio interpretativo aprobado el 4 de junio de 2025, la identificaci�n correcta de una comunicaci�n comercial exige la inclusi�n en el propio v�deo de t�rminos como "publicidad" o "publi".Publicidad sin pagoUno de los expedientes, correspondiente a Lola Lolita, introduce adem�s una cuesti�n relevante sobre la consideraci�n de un contenido como comunicaci�n comercial. Tanto la creadora como la marca defendieron que la publicaci�n no ten�a car�cter publicitario al no existir remuneraci�n ni estar prevista contractualmente.No obstante, la CNMC concluye que el contenido conten�a elementos que contribu�an a la promoci�n de la marca y, por tanto, deb�a ser considerado una comunicaci�n comercial.El organismo recuerda que, de acuerdo con la jurisprudencia nacional y europea, "puede existir finalidad publicitaria incluso sin pago directo", e incluso cuando la promoci�n se realiza de forma independiente por parte del creador de contenido.Publicidad sanitariaOtro de los expedientes, relativo a Sof�a Suescun, aborda espec�ficamente la publicidad de productos con efectos sobre la salud.La CNMC concluye que la publicaci�n analizada inclu�a declaraciones sobre los beneficios de un complemento alimenticio que no est�n autorizadas, por lo que considera que se trata de publicidad il�cita conforme a la normativa europea aplicable.Adem�s, recuerda que los influencers tambi�n est�n sujetos a las normas espec�ficas sobre publicidad sanitaria, entre ellas la prohibici�n de utilizar testimonios de personas famosas o conocidas para promocionar este tipo de productos.Requerir en vez de sancionarPese a las irregularidades detectadas, la CNMC ha optado por emitir requerimientos en lugar de abrir procedimientos sancionadores. El organismo justifica esta decisi�n porque las publicaciones analizadas fueron difundidas antes de la consolidaci�n de su criterio interpretativo en junio de 2025.