Em um movimento de aproximação com estudantes de publicidade e marketing, a Globo reuniu ontem (2) mais de 100 universitários para apresentar a inédita etapa estudantil do Prêmio Profissionais do Ano (PPA), premiação de criatividade publicitária da empresa que chega à 48ª edição em novembro. A iniciativa integra a Academia LED Globo e vai selecionar projetos de campanhas sobre o papel da educação na transformação social, criados por alunos de todo o país. O encontro foi realizado na sede da Globo, em São Paulo, e reuniu estudantes de 13 universidades, como ESPM, USP, FAAP e Cásper Líbero. A programação teve painéis com executivos da empresa e com os apresentadores Eliana, Tati Machado e Gil do Vigor. A edição deste ano do PPA também terá uma categoria voltada a campanhas de publicidade exterior (OOH), em parceria com a Eletromidia. As inscrições para a etapa estudantil poderão ser feitas até 5 de julho, pelo site movimentoled.com.br. Podem participar estudantes de publicidade e marketing com 18 anos completos e matrícula ativa em uma instituição de ensino superior. Os projetos poderão ser individuais ou em grupos de até três pessoas, com o tema “O papel da educação na transformação social”. Três projetos serão selecionados na primeira fase e participarão de mentorias na Globo. O projeto vencedor será anunciado em novembro, durante a cerimônia do prêmio, e terá a campanha produzida e veiculada nas plataformas da Globo. Diretora de negócios da Globo, Manzar Feres afirmou que a aproximação com universidades busca ampliar a troca entre a empresa e o ambiente acadêmico. “Para a Globo, é uma grande oportunidade de troca porque, ao mesmo tempo em que compartilhamos nossa visão de futuro, também aprendemos com quem vai construir os próximos capítulos do mercado nacional”. Segundo Feres, a categoria de estudantes no PPA também funciona como uma forma de identificar novos talentos. “Acreditamos que a educação impacta vidas, jornadas, e também abre portas para descobrir novos talentos. Esses estudantes são o futuro. Então queremos aproveitar o PPA para trazê-los para o jogo, para serem inspirados pelos criativos do prêmio, mas também para mostrarem seus talentos”. Além da etapa estudantil no PPA, a Globo anunciou que passará a oferecer cursos eletivos e de extensão gratuitos ministrados por profissionais da área de negócios da Globo, voltados a estudantes de publicidade e marketing em universidades do Rio de Janeiro e de São Paulo, por meio da Academia LED. Os detalhes serão divulgados em agosto. A executiva-chefe (CEO) da agência Artplan São Paulo, Gláucia Montanha, disse que a presença de universitários no prêmio ocorre em um momento em que o mercado publicitário precisa voltar a se aproximar dos estudantes. “O PPA é um prêmio que valoriza a criatividade brasileira na essência e tem um olhar regional para a criatividade”, afirmou. “No passado, publicidade era um dos cursos mais procurados e foi perdendo isso. A Globo traz de volta esse olhar do mercado para os estudantes.” Para Montanha, a entrada de jovens criadores pode ampliar o repertório das campanhas avaliadas. “São cabeças mais frescas, que estão consumindo diferentes conteúdos. Isso aumenta as oportunidades de boas ideias”.