Azalia Mendoza
México / 02.06.2026 19:33:29
KPMG Panamá presentó un sondeo sobre el Mundial de Futbol 2026, donde se destacó que en México el 37 por ciento de las empresas ha invertido entre uno y 15 millones de pesos en estrategias comerciales.Estas estrategias incluyen la adopción de herramientas de inteligencia artificial (IA) para eficientizar procesos de organización, por parte del 17 por ciento de las empresas. ¿Qué tipo de inversión realizaron?Mientras que el 16 por ciento optó por una inversión en presencia de marca en medios digitales, asimismo el 15 por ciento prefirió el uso de plataformas digitales para mejorar la experiencia del cliente Por otro lado, el 14 por ciento de las empresas invierte en las promociones para la venta de artículos y servicios. Por su parte, el 12 por ciento utiliza herramientas de IA para mejorar la experiencia del cliente. Finalmente, un 11 por ciento busca patrocinar iniciativas al Mundial u obsequiar accesos a los partidos y otro 11 por ciento quiere ampliar la presencia física (tiendas, stands, etc).La encuesta también reveló que 48 por ciento de las empresas mexicanas espera un incremento en sus ventas durante el Mundial, mientras que en Centroamérica la cifra asciende a 55 por ciento.Además del aumento en los ingresos, las compañías prevén beneficios en otros rubros.¿Qué resultados esperan con el Mundial?En México, 35 por ciento de los participantes consideró que el torneo fortalecerá la reputación y presencia de sus marcas, mientras que 32 por ciento espera acelerar sus procesos de transformación digital mediante la adopción de nuevas tecnologías.Asimismo, 20 por ciento de las empresas prevé ampliar su oferta de productos y servicios para aprovechar la demanda generada por el evento deportivo, mientras que 18 por ciento analiza realizar ajustes en sus cadenas de suministro, así como la logística para garantizar el abasto y la distribución de mercancías. Otro 15 por ciento señaló que reforzará sus capacidades de distribución y seis por ciento contempla incrementar su plantilla laboral para atender la demanda de los consumidores.Estrategia de negocio empresarialDe igual forma se destacó que el objetivo principal de la estrategia de negocio de las empresas se divide de la siguiente manera:40 por ciento en productos (estrategia de mayor oferta de opciones para sus clientes).37 por ciento en buscar promociones especiales.15 por ciento en plazas (enfoque en ciertas localidades para buscar negocio).Ocho por ciento en precios (estrategia de precios bajos para incrementar las transacciones en el negocio).De acuerdo con los resultados del sondeo, las empresas ven en el Mundial 2026 una oportunidad para impulsar sus ventas, fortalecer su posicionamiento de marca y acelerar procesos de innovación tecnológica en un entorno de alta competencia por la atención y el gasto de los consumidores.KL
