NoticiaEl mercado dermocosmético evidencia un cambio en los hábitos de consumo, donde la prevención, la ciencia y la eficiencia ganan terreno.El mercado dermocosmético crece 10 % por encima del promedio del sector, impulsado por consumidores que priorizan la prevención, el respaldo científico y rutinas más eficientes. Foto: Istock.PERIODISTA DE MEDIOAMBIENTE Y SALUD02.06.2026 16:03 Actualizado: 02.06.2026 16:03

El mercado de productos para el cuidado de la piel atraviesa un momento de expansión en Colombia, impulsado por cambios en los hábitos de consumo y una creciente preocupación por la salud cutánea. De acuerdo con datos de Kantar Worldpanel citados por la industria, nueve de cada diez personas utilizan actualmente algún producto de skincare, mientras que el segmento dermocosmético registra un crecimiento del 10 %, por encima del promedio del sector. LEA TAMBIÉN Las cifras reflejan una transformación que, según actores de la industria, va más allá de una tendencia pasajera. El cuidado de la piel ha dejado de ser percibido como un lujo o una práctica ocasional para convertirse en una rutina cotidiana asociada al bienestar y al autocuidado.El cuidado de la piel deja de ser una moda y se convierte en hábito de los colombianos. Foto:iStockDaniel Martínez, marketing manager de Colorescience, asegura que el mercado está experimentando un cambio estructural en la forma en que los consumidores se relacionan con estos productos. “El skincare dejó de ser un lujo y se convirtió en una prioridad. Es un hábito que ya forma parte de la rutina diaria de los colombianos”, afirmó.La evolución del sector también se refleja en el comportamiento de la industria de belleza y cuidado personal en el país. Según la información suministrada, este mercado ha crecido alrededor de un 10 % anual durante los últimos cinco años, un desempeño que evidencia una expansión sostenida y una consolidación del interés de los consumidores por este tipo de productos.Para la industria, este crecimiento confirma que el cuidado de la piel ya no responde únicamente a modas o fenómenos temporales, sino que se ha convertido en un comportamiento permanente dentro de las rutinas de consumo.Uno de los cambios más significativos identificados por el sector tiene que ver con las razones que impulsan las decisiones de compra. Tradicionalmente, el consumo de productos para la piel estuvo asociado a la corrección de aspectos estéticos. Sin embargo, esa lógica estaría siendo reemplazada por una visión preventiva orientada a preservar la salud cutánea a largo plazo.Nueve de cada diez personas utilizan productos para el cuidado de la piel. Foto:iStockSegún Martínez, este cambio ha incrementado la relevancia del respaldo científico y de la orientación de especialistas al momento de elegir productos. “Hoy el consumidor no solo busca verse bien, sino optimizar la salud de su piel a largo plazo”, explicó.Este nuevo enfoque ha favorecido el crecimiento del denominado skincare avanzado, una categoría que se acerca más a la dermatología que a la cosmética convencional. A diferencia de los productos enfocados exclusivamente en mejorar la apariencia superficial de la piel, estas soluciones buscan influir en su comportamiento biológico mediante el uso de activos de alta eficacia.La tendencia responde, según el análisis de la industria, a un consumidor cada vez más informado y exigente, que demanda resultados respaldados por evidencia y tecnologías especializadas. LEA TAMBIÉN No obstante, el acceso creciente a información sobre cuidado de la piel también plantea desafíos. Aunque los consumidores tienen hoy un mayor conocimiento sobre ingredientes y conceptos básicos relacionados con el skincare, la industria advierte que dicho conocimiento suele ser parcial y, en muchos casos, carece de contexto técnico.De acuerdo con Martínez, la exposición constante a contenidos en redes sociales y a recomendaciones sin respaldo científico puede llevar a decisiones equivocadas. Esta situación puede traducirse en irritaciones cutáneas, expectativas poco realistas o incluso en el abandono prematuro de tratamientos.A ello se suma otra preocupación identificada por el sector: el uso insuficiente de protector solar. Pese a que Colombia es un país con altos niveles de radiación solar durante todo el año, la adopción de este producto continúa siendo limitada debido, en parte, a percepciones erróneas sobre su necesidad o frecuencia de aplicación.El consumidor apuesta cada vez más por soluciones respaldadas por especialistas. Foto:iStock / D1.La industria advierte que esta situación tiene implicaciones tanto para la salud como para la efectividad de otros tratamientos dermatológicos. Entre las posibles consecuencias se encuentran el aumento de enfermedades cutáneas y el envejecimiento prematuro de la piel.Paralelamente, los consumidores están modificando sus rutinas bajo criterios de practicidad y eficiencia. Una de las tendencias que gana terreno es el denominado “skinimalismo”, una filosofía que busca simplificar los procesos de cuidado sin sacrificar resultados.Esta tendencia ha impulsado la demanda de productos multifuncionales capaces de integrar protección solar, tratamiento y acabado estético en un solo paso. Según Martínez, el objetivo ya no es acumular una gran cantidad de productos, sino obtener mejores resultados mediante rutinas más simples y eficientes.“Ya no se trata de acumular productos, sino de maximizar resultados con mayor eficiencia”, señaló. LEA TAMBIÉN El fenómeno también está transformando el papel tradicional del maquillaje dentro de las rutinas de cuidado personal. En lugar de cumplir exclusivamente una función estética, algunos productos están incorporando beneficios relacionados con la protección y el mantenimiento de la salud de la piel.En este contexto, las soluciones que ayudan a unificar el tono, proteger frente a la luz visible y contribuir al bienestar cutáneo están ganando relevancia frente a esquemas de cuidado más complejos.De cara al futuro, la industria prevé un consumidor más sofisticado, una integración creciente de la tecnología en los productos y una mayor influencia de la evidencia científica en las decisiones de compra. Según la visión expuesta por Martínez, el mercado avanzará hacia un modelo en el que el rendimiento y la salud de la piel se convertirán en el eje central del sector.EDWIN CAICEDOPeriodista de Medioambiente y Salud@CaicedoUcros Sigue toda la información de Salud en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.