Anne-Lise Mørch von der FehrDaglig leder i Kommunikasjonsforeningen Foto: Javad Parsa / NTBHvorfor blir medietoppenes kommunikasjon så selektiv når temaet er egen bransje?Publisert: 02.06.2026 17:00Å fortelle hele bildet er normalt blant medienes oppgaver. Men når det dreier seg om mediene selv, får vi nå servert en nøye utvalgt flik av virkeligheten.Nå er det mediemoms det dreier seg om, der VG og en rekke andre mediesjefer har satt i gang en beinhard kampanje der de virkelig store ordene om samfunnsoppdraget hentes frem. Medietoppene har en berettiget frykt og gode argumenter, men samtidig er det spesielt å se hvordan redaktørene spinner en historie som kun forteller deler av sannheten. Det er et virkemiddel som fremstår hentet fra en utdatert lærebok i PR.I VG kjemper Gard Steiro for å slippe en gigantisk skatteregning, der VGs plussprodukt er temaet. Her er det satset hardt på rene underholdningskonsepter som «Ikke lov å le på hytta» og nå senest «Love Island». Hvordan står innholdet i abonnementstjenesten seg opp mot kravet til andel «nyheter og aktualitetsstoff»? Det er en side av saken som i liten grad løftes frem i diskusjonen, men den må vel være relevant når momsfritak er tema?Vi støtter formålet med momsfritak på de fire ordene, og vi trenger redaktørstyrte norske medier. Men i stedet for å raljere over Skatteetatens målemetoder burde VG-sjefen vært ærlig nok til å forsvare og debattere underholdningsinnholdet.Hvordan står innholdet i abonnementstjenesten seg opp mot kravet til andel «nyheter og aktualitetsstoff»?Mediene trenger innhold vi vil betale for. VGs egne tall viser at nordmenn betaler for unik underholdning. Derimot utløser nyheter og aktualitetsstoff dessverre ikke nok betalingsvilje.Det må VG og de andre mediesjefene tørre å innrømme.Anne-Lise Mørch von der Fehr var ansatt i VG fra 2002 til 2016 og satt i Schibsteds konsernstyre fra 2009 til 2015.